自湖南卫视与诺基亚于2005年首次提出“跨年演唱会”概念以来，经过数年的发展，“跨年演唱会”已经形成一个品牌栏目，先后涉足的卫视数量日渐增加。2009-2010年跨年演唱会，虽然安徽卫视打了个时间差，另辟奚径转而备战元旦晚会，依然有湖南、江苏、深圳、上海东方、浙江、山东等六家卫视在同一天举办了各自的跨年演唱会。
早在几个月之前，几大卫视间关于“跨年”的宣传战就已经拉开大幕，在明星阵容、晚会创意等各方面更是卯足了劲做足了文章。连各大视频网站也跃跃欲试分别找各家卫视商谈网络转播权。一时间，“跨年”市场好不热闹。
如果将跨年演唱会战场比喻为各家卫视为全国电视观众集体奉献的一台超规模演唱会，而“明星”就是参与其中的几大省级卫视，且让我们逐一点评他们献上的曲目。
歌曲串烧：《各自为战》
湖南卫视一向拥有“自产自销”的优良传统，演唱会由两档金牌栏目的主持团“快乐家族”和 “天天兄弟”合力主持，以“天天快乐”为口号，符合芒果台“快乐中国”的频道定位。此外，演唱会把嘉宾分为“剩男团”和“剩女团”两队，以比赛的形式进行演出。当然，湖南台的演出阵容也以自家艺人为主，“快男”、“快女”占去大半，因而也有稳定的粉丝群和收视群。晚会更是主打情侣暧昧牌，张杰和谢娜，俞灏明与刘惜君……搏取观众眼球。
江苏卫视盯准了年轻“潮人”，以诺基亚的“无处不玩乐”为口号，将玩乐精神进行到底。特别请来王若琳、方大同、苏打绿、萧敬腾、青鸟飞鱼、陈楚生等当前最受欢迎的新生代歌手，另有谢幕的“纵贯线” 来做跨年绝唱。众位演艺明星在演唱会现场亲身示范各自的玩乐态度，并且台上台下全民玩乐，全部参演艺人通过“黑红”、“蓝白”两队，进行飚歌对抗。
东方卫视跨年“喜迎世博”的主题就基本定下了观看其演唱会的人群类型。晚会在改造完成后的上海第一城市地标——外滩以及新天地、徐家汇三地华丽登场。三位远在美国的上海世博会形象大使成龙、姚明、朗朗发来了自己的祝福视频，希望更多的人都来参观世博会，支持世博会。著名导演张艺谋特地为东方卫视量身定做的迎世博频道形象宣传片《梦从世博起，风从东方来》，也在晚会上向全球首度揭开了神秘的面纱。在新年倒计时前夕，主持人，明星与观众一起演绎东方卫视向全球征集的世博手势，张开双手，喜迎四面八方的来客，并且高喊着口号：“2010等你来，上海欢迎你！”
浙江卫视的节目称之为跨年晚会更合适，以办“春晚”级的晚会为口号，不但动用了本山大叔的赵家班，其中就包括09年最火的小沈阳，还有各路笑星轮番表演。整场晚会始终围绕着一个笑字进行，比笑脸、比笑声、比笑料，看谁笑到最后，让观众从2009年一直笑到2010年。
深圳卫视跨年演唱会用“烧钱是一种自我保护”来形容绝对不为过，毕竟在影响力等各方面尚无法与上述四家强手相抗衡，于是不惜重金让陈慧琳开场、孙楠压轴、陈楚生零点献唱，众多两岸三地大腕全部到场，明星扎堆，绝对“不差钱”。
山东卫视的“好客山东2010贺年会”由山东旅游局和山东卫视共同主办，以共品饕餮旅游特产晚宴和孔孟之乡特色文化为卖点。为了体现旅游局“好客山东”品牌的特点，节目除了充满了年味儿，还带有浓浓的好客之情。整台晚会传统味十足，上演了很多带有山东特色的节目，比如泰山皮影戏、蹴鞠比赛、沂蒙山小调等。
大合唱：《烧钱》
跨年演唱会举办的成功与否已经成为卫视地位展示的一种象征。而演出阵容在一定程度上就反映出演唱会的规模与质量。所以跨年演唱会归根结底就是明星阵容的竞争。歌手、主持人都是卫视哄抢的目标，对此最开心的当属艺人。江苏卫视宣称，其艺人费用占总预算的三分之一，也就是千万元左右。而深圳卫视邀请艺人的成本据悉占了晚会制作总预算2010万元的近一半。由于卫视邀请艺人的思路相近、缺乏创意，以致部分明星会同时被几家卫视争抢，出场费自然水涨船高，身价翻番几乎成了常态，艺人乐得“坐地起价”，而且拿着“跨年价”还能轮着串几台晚会。
而在这场PK大战中，几家卫视一个个使尽浑身解数，为了收视率争个头破血流你死我活，金钱资本的投入往往是巨额的。要达到精良的制作班底、绚丽的灯光舞台效果、超强的话题明星阵容、活力四射的节目互动等各种因素，自然得“烧钱凶猛”。于是，跨年之战在无形之中演变为一场“烧钱大战”。
虽然广电总局在年前紧急声明，要求各家卫视办不烧钱的跨年晚会，但究竟花多少钱才算烧钱？也是见仁见智了。湖南卫视惯用自家人的风格，倒可以算是十分节约的做法。东方、山东的晚会各有伟大主题，花钱也花得理由充分，只是无奈输了收视。浙江卫视以综艺节目在09年把“中国蓝”送上省级卫视收视第二的宝座后，干脆避开演唱会的概念改走“笑”路，避免和其它台抢人的恶战。而湖南、江苏、深圳，则完全是在拼演出阵容了。
对阵飚歌：江苏VS湖南
在这场娱乐PK大战中，最引人关注的自然是“老冤家”湖南卫视和江苏卫视。前者是国内娱乐节目的龙头老大，跨年演唱会的发起者之一；后者是近年来大踏步发展的后起才俊，2008年末突然对外宣布要办跨年演唱会，还把发起跨年演唱会的广告商、芒果台的“亲密伙伴”诺基亚直接从长沙抢到了南京，两者首度合作的“跨年”收视率就足以与湖南卫视“掰手腕”。此次跨年演唱会，诺基亚与江苏卫视再度亲密合作，更将舞台搬去了广州，与已经在深圳举办了数年的湖南卫视近距离打擂。当然，不排除有为了方便部分艺人串台的因素。
之后相关收视数据出炉，江苏卫视和湖南卫视的收视不出所料地出现在“第一集团”。只是，两家卫视都宣称自己是收视冠军：
江苏卫视表示，根据索福瑞24城市快速监测数据显示，2009年12月31日晚直播的江苏卫视“跨年”以4．14的收视率勇夺全国卫视同时段第一，并成为当晚跨年大战中的赢家。除了电视收视率之外，通过视频网站、门户网站和Ｐ2Ｐ流媒体用户观看这场演唱会的人数超过千万，以近600万人次的差距领先于第二名，成为跨年夜当仁不让的收视之王。
湖南卫视则表示，根据索福瑞提供的全国网数据，湖南卫视“跨年”获得11．59％的收视份额，获得同时段全国电视节目收视冠军，比同时段收视份额排名第二的“某卫星频道”跨年演唱会高出一倍。
看起来，双方玩起了文字游戏，一个是收视率第一，一个是收视份额第一。其实，对普通观众来说，只要节目好看，收视高低并没有太多意义。但对当事各方来说，收视就意味着收益：今后多半还要继续“跨年”，收视高，才能得到媒体关注，赞助商才能安心，广告收益也才会水涨船高。所以，无怪乎江苏、湖南两方互相“呛声”。
其实，江苏卫视与湖南卫视积怨已久。从争夺跨年演唱会的赞助商，到争夺艺人；从2009年争论K歌类节目的版权归属，到2010年抢夺跨年演唱会收视第一的宝座；从李响跳槽江苏卫视，到近来的李好、马可“转会”风云。简单地说，这两家“杠”上了。苏军推出针对年轻人的《幸福晚点名》，湘军早就关注非主流的《8090》；苏军让相亲者《非诚勿扰》，湘军就说《我们约会吧》；湘军喊出《天天向上》，苏军就要综艺达人《时刻准备着》；湘军自制“丑女”、“雷阵雨”，苏军也会翻拍“海岩三部曲”。2010年1月17日，江苏卫视在北京召开“情感世界 幸福中国”发布会，宣布卫视全新改版，品牌定位由“情感”升级为“幸福”。“情感中国”正式对阵“快乐中国”。
这台群雄逐鹿的大戏让观众看得很是过瘾，赞助企业也乐得看到“战事”升级新闻不断。说白了，与央视的春晚一样，大家玩的都是注意力经济，谁获得的关注多，谁就是胜者。然而以投入产出比来说，是否每一家都如愿在“跨年”市场中分得了一杯羹？确实的帐目只有各卫视自己心里清楚，疯狂竞争背后的苦楚也恐怕只有他们才真正了解。
中央电视台的《春节联欢晚会》曾在上世纪八十年代迎来了与观众的“蜜月期”，虽然早已脱离了过去的顶级辉煌，但是“看春晚”已经成为国人的一项过年传统，春晚也达到了不缺关注、不缺收视、不缺赞助商的“三不缺”高度。所以，各地方卫视的跨年演唱会可以看作是对农历大年三十央视垄断地位的规避，也可以看作是在开辟自己的新战场，缔造新的“春晚”。
曾经，湖南卫视一大深圳主场、几大城市分会场，独办跨年演唱会，风光无限。无奈，好日子已经一去不复返。但直到几大卫视一片混战之时，跨年演唱会才吸引到了足够的眼球，不能不说是一个讽刺。原来，好戏才刚刚开始。（编校：王闻昕）
