近日，广州移动一则广告让移动和联通的竞争关系直接摆上桌面，广告中移动公司的产品站立在一圈散落的青苹果周围，形象高大挺拔。也许很多人很难迅速的看出其中的奥秘，不过仔细琢磨则不难理解移动此则广告的含义。众所周知，iPhone是苹果公司的产品，而青苹果是酸的，现在散落一地明显是在隐射联通引进的iphone手机功能上的不成熟以及入市以来惨淡的销量。
商界不乏冤家对头，正如宝洁之于联合利华，麦当劳之于肯德基，中国移动之于中国联通。在中国三十年广告史上，竞争对手在广告传播上彬彬有礼，台下的斗争很少放到广告台面上。这是由于品牌认为公开攻击对手是违反商业道德底线的做法。
但在注意力极度缺乏的广告时代，这种顾虑可能为创新的竞争诉求所打破。广告不能是一潭死水，广告应该奇妙有趣，广告应展示竞争的背景。至少在对手明确的情况下，消费者是会好奇对手间的温和对阵，这就是这种新的传播手法的市场基础。当然高明巧妙的表达是前提，撕破脸皮只会带来双输。
这可能已经是一种潮流。这种广告并非移动首创，在国外已经屡见不鲜，比如微软和苹果之间就经常上演类似的广告大战，互相讽刺挖苦。在苹果的《Get a Mac》系列广告中，PC就常常被表现成一个臃肿的胖子。
我们很乐于看到这种广告创造出传播业中的经典，现在是讨论如何巧妙地实施的时候了。
选题策划：本刊编辑部