香港是商品经济发达的国际知名大都市，其广告业十分繁荣，据2008年的统计，广告支出额达到246亿港元，约合32亿美元，比上年增长12.09％。在市场份额中，报纸占31.06％，杂志占17.78％，仅次于电视广告（35.02％），分居第二、第三位。可见，香港的平面广告占有相当重要的地位。据不完全统计，香港发行的各种报刊杂志逾千种，这还不包括各种免费资讯，诸如影视剧广告、商场指引、推销单张、张贴传单、企业样本等等。平面广告无疑是一种十分普及的大众媒介，其影响力与推广力是很广的。把平面广告作为分析研究的对象，具有一定的代表性。
香港是一个中西交汇、南来北往、中外杂处的地方。观察广告的文化元素，香港无疑是一个很好的观测点。虽曾作为殖民地，中华文化依然扎根甚深。在全港七百万常住居民中，华人占了90％以上，来自东西方的其他民族是人口中的少数民族，各民族总体上和谐相处。香港每年接待南来北往的宾客逾三千万人次，其中一半以上来自中国内地，其次是日本、中国台湾、韩国、大洋洲、欧美各国。他们既视香港为娱乐天地，又视香港为购物天堂，尤其是中国游客出手宽绰，往往对准那些享受自由港待遇而显得相对“便宜”的国际名牌，大把扫货，因而被商界奉为上帝。香港又是国际知名的转口港，每年有上万亿港元的商品分别输往中国内地及世界各国各地区，而输往中国内地的商品约占其中的50％左右。世界各国众多的知名品牌视香港为向中国内地及东南亚市场辐射的发射台、展示自身高端形象的展示台、表现其技能与特性的大舞台。既然面对的大量受众是中国人，因而工商企业就不能不考虑中国元素在平面广告中的运用。
利用闲暇时间，我有心收集了香港十余种主要报刊杂志自2005年至2009年五年的平面广告，同时也结合之前几年的一些平面广告，作了一点粗浅的分析。我发现香港平面广告在运用中国元素方面大致有如下一些表现：
一、运用的中国元素包罗万象
诸如：汉字、华人、文物、瓷器、建筑、琴棋书画、文房四宝、四大发明、色彩（如中国红、古董色）等等，不一而足。
运用汉字高度概括、简洁、醒目的特点，精确地表达和传播相关信息，是香港平面广告应用中国元素的一个亮点。EPSON品牌在推广她的黑白镭射打印机时，在平面广告突出位置放了一个黑色的“快”字，占据了大半版的空间，然后是一行小字：“快速、卓越，优势尽在分秒间”。如欲了解详情，则还有“A4纸每分钟43页”，以及分别适合个人桌面打印与高速网结企业多人打印等不同类型全系列品种，可分别供1人5人最多15人打印等更详细的介绍。鸿星酒楼推广海鲜的平面广告右上方用圆圈圈出一个大大的“活”字，画面正中则是一只活生生的阿拉斯加皇帝蟹，其张牙舞爪的样子，令人很易产生鲜活生猛的联想。
有家长安高尔夫球俱乐部在成立十周年的平面广告上，则用了中国古代藏头诗的手法。其诗句是“长风破浪起，安如磐石行，十载风雨路，年深日久情”，其每句首字均以草书大写，连读便是“长安十年”。其背景则是一瓶红葡萄酒，文字说明是：一瓶好酒的定义为“精美、成熟和激情”，以此隐喻十年长安尤如佳酿，以时间臻其至美，让人产生“挥杆大地，倾情长安”，同祝璀璨未来的共鸣。
另有一家名为EMERSON的公司，其一组平面广告的突出位置都是“创所未有”四个黑体字，逗人眼球。其中一幅占据画面中心的是一卷竖起拉开的橙子皮，文字说明是“化食物残剩为城市的源源电力”。另一幅占据画面中心的是一卷横卧拉开的木屑卷，其文字说明是“利用剩余木料、木屑、树皮，协助创造可商业化的汽油替代品”。中国式的文字表达和图案演绎，让人很快明白这是一家综合利用、变废为宝的公司，可能提供这方面的技术与装备。
二、创作的文化意境应有尽有
诸如：幸福美满、合家团圆，精打细算、巧妙理财，时尚殷实、小康生活，美味佳肴、品尝怡乐，慈悲为怀、助人为乐，消病去灾、举世和谐，珍藏经典、养心增值等等，丰富多彩。
香港银行在推出各类理财产品时，往往会营造某种文化氛围或生活愿景，以让受众在感动感染间成为其中一个角色。
中银（香港）在推出一组理财产品时分别应用中国元素营造氛围。其中一幅名为“投资中国，攻守兼备”，其背景是中国地图，但仿佛又是一幅大棋盘，上面散布着“将”、“车”、“马”、“兵”等棋子，与“攻守兼备”相呼应。其实这是推广一些中国基金的广告而已。另一幅名为“盈丰收”，背景是大片绿地，中间是一棵大果树，近景是一筐筐水果，扑面而来。这是推广一种保险计划，告知受众“投资保障，丰盛回报”。
德意志银行有一种名为“长一短一，升跌兼得”的票据产品，介绍说“最高潜在总回报年率12.6％，最短投资期2个月”，其广告画面是蓝天白云间，两只硕大的热气球冉冉升空，其中一只气球的图案仿似美国的星条旗，另一只气球的图案是金黄色的中国龙。可见中国受众也是这则广告的对象。
沛富基金有帧名为“亚洲精粹，丰足全球”的理财产品广告，其画面正中是一只盛满白米饭的蓝花白瓷碗，彰显中国元素，阐明基金构成，面向各地受众。底下的文字说明是：“一如米饭为亚洲区主要食粮，亚洲本土货币债券已成为区内其中一项主要金融资产，为环球投资者创造契机，满足他们的投资需要。”同时又注明沛富基金自2005年7月上市以来的业绩，以增强投资者的信心。
汇丰银行一则关于人寿保险的广告，充斥大半个版面的是满眼大大小小、各种鲜艳色彩的伞面，伞面上有中国人熟悉的鲜花绿叶图案，光鲜夺目，招人喜爱。广告语是“人生路上无论阴晴总获看顾”、“让我们为您带来最周全的保障”。
三、使用的时令场合无处不在
诸如：新年祝福、新品推广、展览会演、食肆酒楼、节日馈赠、培训进修、重大活动、健身美容、日常消费、古董拍卖、邮政快递等等。
可口可乐春节的通栏平面广告，采用大红底色，配上朱红的灯笼，以中国传统彩云花纹进行烘托，画面右侧是一个常见的可口可乐瓶，可是瓶身通体采用了中国剪纸图案，其上方是节日灯笼，正中是一个“春”字，下方是中国结，充满了中国春节的喜庆气氛。在不经意中，仿佛可口可乐已经不是美国品牌的饮料，而是一种中国民族饮料。
哈根达斯冰淇淋在中国传统的中秋节推出“雪糕月饼”，有七星伴月、玲珑心意、圆满心意等品种，用的广告语是：“同一个世界，同一个中秋。”是由北京奥运会的口号延伸而来。其画面左下方是一位头戴中国古代凤冠的西方女孩，珍宝碧玉配上高鼻蓝眼，俨然是一幅中西文化交汇的引人画面。
地处九龙尖沙嘴的香港王子饭店每逢重大节日就会推出若干喜庆宴席，其平面广告是跨页的，有两幅宽，无论是母亲节还是圣诞节，其广告画面的左侧正中总是一枚晶莹剔透、雕刻精致、盘龙腾云、颇有帝王之气的绿色玉玺，中国元素内蕴着宾客的尊贵，让人向往、追求。
“斯林百兰”品牌的豪华床褥的广告，其画面上方是一座尊贵的帝王宝座，下面是一席坐落在豪华床架上的厚厚床褥，这两样物件分别被罩在椭圆形的白光内，显示富贵之气。妙的是，宝座下方书写的是“日出而作”，床褥下方书写的是“日落而息”。西式的生活装备，用中式的文字和习俗来表达，为的是与中国受众的充分沟通：“唯有斯林百兰‘御廷’床褥，给您帝皇级舒适睡眠。”
新世界电讯的平面广告，一个有手柄的放大镜占据了主要画面，镜内是一颗放大数十倍后的大米雕刻，上书“更细微的通讯需要，都为您体察周到。您大可放眼业务。”把诉求高度聚焦。
意大利“Bioarchitect”健体科技的平面广告，是一位侧身站立、白衬衣、吊带裤的大肚男人，为了掩饰大肚，用了中国京剧中须生的冉口，一挂黑色长须自上而下遮住肚皮。广告语是“身形欠佳而出席派对……难道要须长挂肚？你需要的是意大利Bioarchitect健体科技。”然后介绍其不是普通的减肥，而是可以重新增强肌肉，线条尽显，重拾俊朗。