广告大师专栏



夏晓晖
羊城晚报报业集团广告公司总经理
 
   

   

              人物介绍 
1972年出生，1992年至2000年先后在媒体从事采编和经营工作。2000年8月至2001年12月先后任羊城晚报报业集团新快报社广告中心总经理、新快报社编委、新快报社总经理。2002年1月至今，担任羊城晚报报业集团广告经营管理处处长、羊城晚报报业集团广告公司总经理。 临危受命接掌羊城晚报广告经营工作以来，扭转了下滑1个多亿的颓势，于2002年止跌回升，2003年同比增长40.6%。在实践和理论中形成自成特色的营销理念和模式，以整合营销传播以核心，以客户为中心，实施“科学化定位、企业化管理、市场化运作、专业化服务”管理，整合品牌影响力、新闻影响力、报纸阅读率和广告营销，构筑市场影响力，打造广告营销价值，创写新的报业竞争力理念。 在经营中，主动细分市场，明确自身核心竞争力，进行同城、同省差异化良性竞争；构建了“全国性品牌、区域化经营”的营销新格局，发挥品牌优势，在各地区、各行业形成新的经济增长点；设计了“绩效为主导，专业为目标”架构和机制设置，形成员工自觉创造、拓展的源生化体制。 
● 同城差异化竞争论与一城一报论 【2004年第01期】
● “异地办报”开启报业集团产业化之门【2004年第02期】
● 换版广告让品牌价值回归 【2004年第03期】
● 媒体主办评选活动与媒体的品牌公信力 【2004年第05期】
●从心理占有到市场占有 ——《羊城晚报》的社区营销 【2004年第06期】

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