Ovi，语出芬兰，系“门”的意思，是为诺基亚推出的互联网服务品牌。“中国创造”，这是大国崛起时代最振奋人心的词汇。诺基亚全球副总裁兼诺基亚（中国）投资有限公司副董事长邓元鋆认为，移动互联网是“中国创造”的开阔地，是支撑其发展的强大动力，诺基亚希望推动国内移动互联生态环境的持续健康发展，为中国人带来广泛的创新机会和满足本地需求的丰富解决方案。基于此，诺基亚携手搜狐、土豆网打造了主题为“互联应用　中国创造”的消费者活动，鼓励本土开发者和消费者拥抱移动互联时代的“中国创造”浪潮。

　　2010年4月28日，“互联应用　中国创造”消费者互联应用创意大赛活动在北京举行了盛大的颁奖仪式。诺基亚全球副总裁兼诺基亚（中国）投资有限公司副董事长邓元鋆、搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕和土豆网创始人及CEO王微携手中国顶级艺术家和社会名人，如音乐人张亚东、小柯和漫画家朱德庸等共同作为颁奖嘉宾参加了此次活动。

门户至高影响力营销激发网民原创激情

　　今天，互联网的媒体影响力与日俱增，已经逐步从大众的视角边缘进入中心舞台，而这中间眼球最聚集、网友交互最多的地方依然是以搜狐为代表的综合门户网站。中国互联网历经十余年的发展，门户依然具备至高的媒体影响力。

　　自3月15日至4月15日，为期一个月的“互联应用　中国创造”消费者创意活动，众多消费者通过创造属于自己的“移动互联”中国元素，共同点亮了“中国创造”的璀璨星空。根据活动数据显示，此次活动在短短一个月的时间内共收集到了近15万的创意作品，有超过230万的独立网友访问了活动网站，并获得了超过32万的网友投票数。

　　在此次活动中，搜狐充分发挥门户矩阵优势，在IT数码、娱乐、财经、文化等频道展开全方位宣传，充分发挥媒体责任，将营销诉求转换为媒体价值观，通过强大的媒体影响力激发网民原创热情。诺基亚Ovi通过与搜狐合作进行大规模的媒体影响力营销，让这次活动目标“互联网应用中国创造就在Ovi”得以实现，成为通过媒体影响力营销达到最大化整合营销的经典案例。在搜狐的全方位宣传下，“中国创造”这一词汇也在近期成为了搜索率频高的网络红词，被网友竞相热议，为中国本土互联应用带来了一波又一波的创造浪潮。

　　此外，搜狐网聚了众多拥有话语权的明星、名人，通过榜样的力量号召网民踊跃参与。张朝阳、小柯、张亚东、陆川等网民熟知的名人在“中国创造”新闻发布会上进行视频互动，与网民一起畅谈“互联应用　中国创造”的价值和意义。在活动期间，搜狐IT频道邀请了李开复、打工皇帝唐骏、金山软件CEO求伯君、4399创始人及网站大王蔡文胜等百名中国IT互联网企业CEO参与中国创造话题讨论；搜狐文化频道则邀请漫画大师朱德庸出山，为诺基亚Ovi画漫画抛砖引玉，吸引网民为Ovi提供自己的互联网应用。通过名人造势以及近百家主流平面媒体的报道，“中国创造”获得广泛的关注度，也引发了网民的参与热情。

　　最终，周永鸿、孙诚和朱桂勇的作品经过网友票选在本次活动中脱颖而出，分别获得了“铃音之星”一等奖、“视频之星”一等奖以及“互联新创想”新秀奖。其中，通过搜狐数码报名参与的网友张璋的作品“招财进宝”获得“主题之星”一等奖。北京邮电大学开发者开发的“奇幻世界”、北京航空航天大学创意团队开发的“演讲助理”以及中国科学院自动化所开发的“基于移动设备体育视频个性化定制”分别获得了诺基亚研究院颁发的金奖、一等奖和优胜奖。

　　此次活动充分发挥了广大网民的创造智慧，更印证了中国日益增强的创造力量。在这些作品中，一些最受大众喜爱的作品将被诺基亚正式制作并在Ovi商店中展示和分享，未来，消费者可以到诺基亚Ovi商店下载、使用本次活动的优秀作品。

从影响力看营销力

　　诺基亚，最大的手机制造商；搜狐，最大的门户媒体；“中国创造”，最鼓舞人心的口号；最in的创意运动；最火热的明星达人助阵，这其中的任何一点都足以在网络世界里掀起风浪。当这些话题性极高的因素交织在一起，就到了检验媒体营销能力的时候。

　　由于诺基亚Ovi移动互联网应用主要针对的用户群是18-30岁之间的年轻、时尚的手机玩家，他们爱好玩手机，爱好互联网，而搜狐的用户群正是年轻时尚群体，有一大批的数码、手机、软件达人，他们爱好上网、爱好发表意见、爱好互动、爱好展示自己。因此在营销平台的选择上，诺基亚Ovi与搜狐的目标人群契合，这也在一定程度上保障了这次活动的营销效果。但一个成熟媒体的营销能力绝非单单体现在这一点上。

　　在选对营销平台并具备名人效应之后，渠道与入口就成了活动效果的关键。搜狐媒体平台除了四大频道极富特色的“中国创造”专题外，还打造了无处不在的“一键式”参与入口，通过搜狐通行证打通的搜狐社区、数码公社、ChinaRen社区、搜狐博客，让网民无论置身于哪个Web2.0页面，都可以直接参与到活动中来，发布自己的作品，下载自己喜欢的应用，并参与十大应用的评选。

　　除了利用搜狐矩阵本身资源，搜狐还通过策划多种话题进行论坛营销，利用多元舆论聚合渠道输出。其中，“印度比中国更有创造力吗”的话题激起千层浪，引起了中国网民辩论大PK，《印度人真牛掰　让中国创造华丽丽的羞愧啊》、《强烈鄙视！说印度创造比中国创造强的人IQ被刷爆了》、《美女自创新中国四大发明，清华门口叫卖找工作指南针》等论坛贴在天涯、猫扑、搜狐社区等最火爆的论坛引起网民疯狂跟帖，提高了网民对“中国创造”活动的关注。

　　在如此之大的资源平台上，搜狐的营销团队要做的，就是将这些资源与客户的资源整合在一起。媒体影响力营销是搜狐“M.A.T.R.I.X.”矩阵营销工具实现最大化整合营销的重要手段之一，并通过精准定位用户群，借助Web1.0、Web2.0、Web3.0的矩阵整合，以及搜狐的独家、优势内容向互联网其他平台，甚至互联网以外的传统媒体平台扩散的跨媒体整合，共同实现最大化整合营销。

　　数据表明，诺基亚Ovi Store在此活动的推动下，日下载量激增，达到160万，而中国市场带来的流量占主导，从侧面也印证了这次活动的巨大成功以及搜狐“M.A.T.R.I.X.”矩阵营销带来的营销革命。 （编校：陈晓燕）