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封面预告 / 2010年03月刊 总第277期

 暴风影音否认并入央视网...
 谷歌计划将街景地图照片替换为广告
 文化部将出台政策奖励国产网游出口
 "世博交通保障"4月份试运行...
 谷歌面临退出中国
 联邦快递开始寻找B2B数码代理机构 
 林志玲代言避谈感情 化解《刺陵》烂片说
 麦肯赢得索尼爱立信区域启动项目
 谷歌生态圈前途未卜 新增广告主缩水
 视频网站摸索收费 盈利模式没变还靠广告
 张娜拉获委任李时珍代言人...
 赵本山小品《捐助》植入广告经央视许可
 西门子授予李奥贝纳其中国家电部门业务
 酷打响2010年“维权出击”第一波
 南方报业和网易探求深度合作
 苗侨伟、戚美珍夫妻档代言 讲述投资心得
 隐性营销:可口可乐与百事可乐争斗世博会

 

 


 第十六届时报世界华文广告奖征件在即 
 2009’中国广告主(威海)高峰论坛圆满闭幕 
 第五届世界华文传媒论坛19日上海开幕
 第五届第3种人营销论坛于上海盛大开幕 
 第十六届国际广告节现场直击 
 第二届“杰士邦杯”创意设计大赛正式启动 
 2009中国艾菲奖颁奖典礼 
 互动通第五届富媒体广告论坛 
 直击2009中国4A创意金印奖颁奖典礼 
 “杰士邦”杯创意设计大赛进入评审阶段 
 第七届中国户外传播大会3月即将召开  

新媒体先行,营销也要跟上


创视界的品牌构筑第九章  品牌测量

  
        作为财大气粗的广告主,跨国集团与媒体间的博弈一直存在。今天,这种博弈出现了新的变化。
   宝洁是我们关注的对象,不仅因为其每年有着巨额的广告投放,而且宝洁的营销创新一直走在市场的前列。从宝洁的身上多少可以嗅到跨国集团的异常举动。
   2009年宝洁出了一把风头。.....  —— [全 文]


                                       本刊总编辑 陈徐彬 

 (一)品牌管理与控制
  无论你身处什么行业领域,无论企业和项目的大小,一项工作都应该从对现状的评估开始,以精确了解截至目前你已经获得了什么,同时还欠缺什么。一个好的测量会带出对问题和机会的分析,对未来任务的定义,对战略的计划以及执行。如图1所示,品牌构筑及其管理也应该应用这一循环流程。
 —— [全 文]

文 ◇冈崎茂生 

 


 

陈   刚
黄升民
邓广梼
张小平
杨宇时
叶茂中


故事的起源来自于两个国人耳熟能详的知名食品品牌,一种令人闻之色变的化学物质——砷,一个总是丑闻迭出的行业,一个本应“靠谱”但是现在却让人觉得悬念重重 ...


编 前:1983年第一届春节联欢晚会是一个消费和大众文化时代到来的象征。1983年春晚成功的原因,首先是当时社会开始成功地打造一个“改革开放”的新社会共识, ...
 


近日,广州移动一则广告让移动和联通的竞争关系直接摆上桌面,广告中移动公司的产品站立在一圈散落的青苹果周围,形象高大挺拔。也许很多人很难迅速的看出其中的奥秘, ...


可口可乐,一个值得骄傲的样本,更是一个品牌营销的榜样。本期的调查样本聚焦于她,看她在互联网上,面对足够挑剔的消费者,如何玩酷抖炫展现新鲜创意,做到光彩夺目,...




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序:城市的发展离不开媒体,城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天,传播问题日益凸显,无论是城市形象的传播者、传播内容、受众,还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。……
                                 
 ———[全 文] 
 


“不怕死、最怕病”,一位广告前辈的口头禅!广告人的工作节奏及生活规律比较特殊,所以要特别注意自我的健康情况, ...


 













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