作为财大气粗的广告主,跨国集团与媒体间的博弈一直存在。今天,这种博弈出现了新的变化。 宝洁是我们关注的对象,不仅因为其每年有着巨额的广告投放,而且宝洁的营销创新一直走在市场的前列。从宝洁的身上多少可以嗅到跨国集团的异常举动。 2009年宝洁出了一把风头。..... —— [全 文] □ 本刊总编辑 陈徐彬
(一)品牌管理与控制 无论你身处什么行业领域,无论企业和项目的大小,一项工作都应该从对现状的评估开始,以精确了解截至目前你已经获得了什么,同时还欠缺什么。一个好的测量会带出对问题和机会的分析,对未来任务的定义,对战略的计划以及执行。如图1所示,品牌构筑及其管理也应该应用这一循环流程。 —— [全 文] 文 ◇冈崎茂生
(一)品牌管理与控制 无论你身处什么行业领域,无论企业和项目的大小,一项工作都应该从对现状的评估开始,以精确了解截至目前你已经获得了什么,同时还欠缺什么。一个好的测量会带出对问题和机会的分析,对未来任务的定义,对战略的计划以及执行。如图1所示,品牌构筑及其管理也应该应用这一循环流程。 —— [全 文]
文 ◇冈崎茂生
食品行业,想爱你不容易