2008 年 5 月 30 日 -31 日，北京，第三届中国广告趋势论坛即将盛大开幕。本刊记者在论坛开幕前夕，采访了本届论坛演讲嘉宾百度商业运营副总裁沈皓瑜先生。
搜索营销正成为一种新的趋势。
以前很多人有一个偏见，认为 Branding( 品牌建设 ) 和 search （搜索）是对立的，似乎品牌企业的 Branding 只应在电视里、报纸上、以及户外出现，而 Search 大多数都是一些小的没有品牌的企业在做，目的都是为了达成交易或产生 sales lead 。其实这种观念已经非常落后了。
在国外，搜索引擎已经发展得更为成熟。欧美很多大企业在市场推广上每年投相当于几亿人民币在搜索营销上，而且增长要比中小企业快。许多人在更新观念： Branding 和 Search 不对立，应该是完全结合到一起的。
中国的 SEM 才刚刚开始发展，潜力还远远没有发挥出来，但我们已经认识到，搜索和线下活动是相互协助的。大家在电视、报纸、广播里获得了广告信息后，在消费前，越来越多的人选择到搜索引擎上去搜一下。 Search 具备信息收网的功能，如果在搜索引擎上没有做好，投在其他地方的广告费用是达不到效果的。
这种先搜索后消费的行为方式，将改变品牌广告的策略。如果网络用户想知道关于产品细节等更详细的东西，去网上搜索的时候，广告主务必要保证你的产品、服务在搜索引擎上的展现的主动性。
搜索引擎不是赶时髦，它是品牌建设的一部分，我们需要解决的是让 SEM 更好地为品牌广告主的整合传播服务。
百度作为一个依托搜索引擎的新媒体平台，拥有具大的潜力，但正因为它的“新”，也让它的价值还没有广为人知，我们希望在业界论坛中与大家分享百度的理念与经验。
