2007年已经热闹落幕，2008年在期待中到来。回首2007年，中国传媒业热点纷呈，广播电视作为拥有最多受众的媒体，在蓬勃发展中经历着从节目内容、形态、编排、传播途径到整个产业的深刻变革。
对于中央电视台来说，2007年是成果丰硕、不断创新的一年，广告招标额突破80亿，全年广告收入突破100亿，“十七大”、“嫦娥奔月”的全程直播，《新闻联播》主持人新面孔的出现，数档奥运节目的推出，都反映出一个国家级大台的磅礴气势和不断创新。
中央电视台整体收视稳定高位运行
2007年，中央电视台收视继续在高位稳定地运行，整体收视份额为34.9%。随着我国电视产业近半个世纪的发展，电视在观众中的影响力已经稳定。从2005年到2007年，我国人均日收视总量平稳保持在2.5个小时左右。其中，观众收看中央电视台节目的时间为53分钟。
中央电视台频道竞争力分析
全国收视市场在整体结构上仍以中央电视台频道占据首位收视份额，省级非上星频道位居第二，其次是省级上星频道和市县级频道。2007年，在与省级卫视的竞争中，中央电视台处于绝对优势地位，两者收视份额相差7.3个百分点。
1.高学历受众青睐中央电视台
集中度可以鲜明地反映出观众对于频道和节目的偏好程度，从下图我们看到各级频道还是各有分工的满足着不同受众的收视喜好的。其中，中央电视台频道倍受高中以上教育程度以及干部、管理人员的收视青睐。
2.节假日期间收视上涨
节假日期间往往是社会消费大幅提升的时间，也是企业和商家广告宣传的重要时期。在全年各级频道收视走势中（见图2、图３），中央电视台在春节假期及年尾的收视涨幅明显。
中央电视台节目资源分析
不同的目标观众群体对于各级频道的节目收视也有着不同的侧重，各级频道愈加明晰自身的节目定位，愈发擅于利用自身的节目资源优势迎合受众的选择。中央电视台频道的电视剧、新闻/时事、综艺、体育以及专题类节目都是观众主要的收视类型，优势明显。
1.中央台电视剧竞争力优势明显
作为国家级电视台，中央电视台的各个频道尽可能多元化地为全国观众提供不同类型的电视节目，故而无论是电视剧的播出比重还是收视比重都要低于其它各级频道。然而，借助中央电视台丰富、优质的电视剧资源，适宜的节目编排策略和良好的频道覆盖状况，中央电视台在2007年推出了一系列精品剧集，在所有频道电视剧排名中，前20位的电视剧全部被中央电视台频道囊括（见表１）。
2.重大新闻事件直播尽显大台本色
由于中央电视台的权威地位，对重大新闻事件的时效性和独有性使得新闻/时事类节目一直都有着很好的收视效果。现场直播是电视台在新闻传播中赖以取胜的重要手段之一，它能发挥电视传播优势，展现电视台实力，极具现场感、真实感、感染力、震撼力和影响力，是电视观众关注度非常高的新闻报道形式之一。其中《胡锦涛在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告》在综合频道中的收视率达到2.71%；《嫦娥探月工程特别节目奔向月球》更是取得了3.4%的收视，中央电视台通过综合频道、新闻频道、四套和九套对整个发射和飞行过程进行了全程跟踪报道，规模和声势极其浩大（见表2）。
3.综艺晚会类节目仍是综艺类节目主角
2007年是综艺娱乐节目风云变幻的一年，政策和市场的双重杀伤力给了选秀节目狠狠的一击。一方面，当年选秀的盛况已不复存在，大量雷同的节目让观众产生了“审美疲劳”；另一方面，节目“低俗化 ”问题不断引来质疑声，国家广电总局出台了一系列具体管理措施和细则，规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。电视台在对选秀节目过早出现疲态进行冷静反省的同时，也在思索如何在综艺娱乐节目这块蛋糕上做出别的花样，如何在创造经济效益和社会效益的同时满足观众对电视娱乐的消费需求。随着选秀节目的降温，其他类型综艺娱乐节目开始显露风头，特别是“公益”大旗被各大电视台高举，一时间成了电视社会功能回归的标签。
2007年，国家对省级卫视大型选秀节目进行政策限制，提升了中央电视台综艺类节目的收视份额。对于中央电视台来说，选秀类节目并不是它最重要的综艺类节目，而综艺晚会类节目是它收视最好的综艺类节目。在2007年全国收视排名前十位的综艺节目全部是综艺晚会类节目，全部来自中央电视台综合频道和文艺频道，而且收视率远高于其他类型的综艺节目（见表3）。
4.专题类节目收视全国最高
专题类节目是中央电视台播出量最大的节目类型，2007年占到了播出总时长的17.06%。在各类节目的。由于近年来贴近于平民性和服务性的节目收视受到观众的追捧，在2007年中央电视台播出的专题类节目中，关系到老百姓生活的《CCTV2007年3.15晚会》摘得收视率排名桂冠，其次《CCTV中国联通杯感动中国2006年度人物颁奖盛典》用平凡人的故事打动观众，以3.45%的收视率排名专题类节目第二位（见表4）。
2007年的中国电视市场应该是比较平稳的一年，对于一个成熟的电视收视市场，经过了几十年的成长，在观众容量、收看时间、可收视频道上都已进入一个平衡期。而在整体稳定的趋势中，国家的政策影响更加明显，数字电视的推广力度，观众审美取向的渐变，这些都很大程度的影响到中国电视收视市场的发展。在频道竞争进入品牌化时代的今天，中央电视台在品牌打造方面依然凭借自身的强大覆盖、丰富资源、合理编排配置占据龙头的位置。
2007年在平稳中度过，已经到来的2008年无疑给中央电视台带来了更多的机会，国家政策对于选秀节目的政策限制、全国人民对于奥运栏目与赛事的关注和热情、中央电视台综合频道《闯关东》漂亮的开门红以及更多独播剧目的陆续登场，期待2008年的央视即将呈现给我们更加精彩的视觉盛宴。 （编校：王美诗）
|
