2008年上半年，央视招标时段广告销售比以往更加红火，投放客户约120家，比去年同期增长20%左右。奥运之年，央视招标段广告销售创下如此佳绩，证明了央视传统资源历久不衰的品牌魅力。
2008年，在奥运机遇和市场竞争的共同作用下，新客户大批涌现，外资客户更加看好中国，奥运赞助商纷纷加大投放，各行各业、各个地区的企业都绽放出空前的活力，释放出积蓄已久的激情，期望在这个意义特殊的年份里，在中央电视台这个平台上大展拳脚。
食品饮料稳居榜首，家电、家居、酒表现突出
2008年上半年，央视招标时段广告资源吸引了各行业客户的踊跃投放，其中，食品饮料行业客户达到30家，约占上半年招标段客户总数的25%，继续稳居各行业之首。其中，饮料客户占据食品饮料客户的50%以上。饮料中，奶制品占据了饮料客户的半壁江山。
食品饮料客户包括常年投放的大客户：伊利、蒙牛、娃哈哈、光明、三鹿、汇源、统一、喜之郎等，也有近年开始联手央视的圣元、贝因美、大益茶业等。今年上半年，食品饮料覆盖的品类更加广泛，既有多年坚持投放的液态奶、奶粉、软饮料、果冻、纯净水、方便面等，近两年，又增添了调味品、茶等品类。
食品饮料行业历来是投放央视招标时段广告的中坚力量。2008年是奥运之年，是品牌腾飞之年，中央电视台作为“2008奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构”，更加成为食品饮料客户竞相追逐的黄金平台；随着我国经济的发展，人们生活质量不断提高，人们对食品的需求层次不断提高，不仅要吃饱，而且要吃好，在这种情况下，食品的品质、品牌受到更多的重视。因此，运用具有权威性和公信力的强大媒体平台塑造消费者信任的良好品牌形象成为食品饮料行业开展营销战略的共识；另外，“民以食为天”，食品饮料的消费者数量庞大，构成多样化，中央电视台以其高收视率和高投资效益赢得众多食品饮料客户的长年青睐。
家电行业在2008年上半年表现仍然十分突出，共有10多家客户，约占客户总数的13%，其中包括实力雄厚、常年坚持投放的海尔、海信、联想、美的、志高、康佳、新飞、远大、奥克斯等，也包括近两年新涌现的九阳、苏泊尔这样的小家电。涵盖了空调、电视及电冰箱这样的传统品类，也出现了豆浆机等新品类。
家电行业多年来一直是央视招标段的投放大户，这主要是由于家电市场整体的发展程度和企业自身的媒介投放战略决定的。伴随国内外家电市场竞争的进一步加剧，家电行业品牌意识将更加强化，相信将有更多的家电企业愿意携手央视、打造品牌。
小家电的表现是08上半年家电行业的亮点。其中，九阳的广告投放取得了不俗效果。
随着消费水平的提高，人们开始追求更高的生活品质，小家电更多进入消费者的视野。以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点，小家电深深赢得了众多家庭的青睐，成为近年成长最快的家电品类。2007年，国内小家电销售额已经达到1000亿元，但与发达国家相比还远远落后，预计今后2-3年内，中国小家电行业将步入黄金发展阶段，市场需求量年增幅有可能突破30%。
九阳豆浆机在央视招标段的表现为其它企业树立了榜样。实际上，从2008年1月份开始至今，九阳在《新闻联播》后标版位置连续播出广告之后，无论是从消费者对九阳品牌的认知、评价，还是从销售终端产品实际的销售情况看，广告都取得了非常好的效果：一方面，不少地区都一度出现了断货的情况；另一方面，九阳品牌知名度和美誉度也得到大大提升。九阳的负责人也对央视招标段的广告效果表示很满意。
另外，医药保健、金融保险、日化、汽车在招标段的投放一直比较稳定，其中医药保健行业约占总体客户数量的12%，金融保险约占总体客户数量的9%，日化和汽车分别占据6%。
上半年的家居行业表现很精彩，国际品牌和民族品牌同台竞技：国际著名的涂料制造商立邦是今年来参加央视招标的新客户。世界500强之一的利乐主要从事液体食品的加工和包装，他也是最近几年加入央视招标段的。居然之家是中国家居流通行业领域首家投放央视招标段的企业。另外，还有来自西部地区的民营企业双虎。相信这场国际品牌和民族品牌在奥运之年的较量对他们今后的品牌发展将产生深远的影响。
酒类企业上半年的表现非常惹眼，投放招标段的企业数量高达12家，约占据12%。其中白酒包括宜宾五粮液、贵州茅台、杏花村汾酒、泸州老窖、四川郎酒；葡萄酒包括张裕、紫轩和长城；啤酒包括青岛啤酒、华润雪花啤酒和燕京啤酒；另外还有劲牌保健酒。
为了迎接2008奥运的巨大商机，酒类行业的各个细分品类都加大了广告投放的力度，借助央视屏幕，发出品牌声音，展示企业品牌形象，为今后的品牌征程加足马力。在激烈的酒类市场竞争中，葡萄酒以其产量增速最快、销售收入利润率最高而快速的崛起。
甘肃紫轩葡萄酒是今年投放央视招标段的新客户。他的出现引起了全行业注目。紫轩酒业的葡萄产区与世界著名的法国波尔多葡萄产区在同一纬度，拥有典型的戈壁沙地土壤，适合名贵酿酒葡萄生长，是国内顶级酿酒葡萄产区之一。作为一个全新的品牌，紫轩葡萄酒表现出与众不同的魄力。紫轩酒业在创建之初就将产品定位在中高档市场上，向消费者充分展现紫轩葡萄酒的品位和档次。紫轩酒业深知，要在全国打造高端葡萄酒品牌，离不开高端媒体传播平台的支持。上半年，紫轩葡萄酒的广告亮相央视《新闻联播》后的标板，让广大观众认识了这个新进的有魄力的葡萄酒品牌。
北京高居榜首，西部企业发展迅速
根据对上半年招标段客户的统计，从城市来看，北京的客户有20多家，约占客户总数的19%，继续高居各地区之首。其次是上海，约占9%，再次是广东和山东，分别约占7%。
奥运之年，西部企业快马加鞭，其突出表现成为08上半年招标段一大亮点。企业数量明显增多，包括医药保健品、酒、茶。其中，大益茶业是今年招标段的新品类、新客人。大益茶业是云南普洱茶的代表品牌。在以往的品牌塑造上，茶叶企业更多依靠的是渠道、口碑等途径，但是对于想要寻求更大发展的品牌来说，这些远远不够。今年上半年，大益茶业投放了央视《天气预报》和《焦点访谈》之间的时段（A特段），作为国内第一家投放央视招标段的茶企业，大益茶业无疑开启了国内茶叶品牌传播和塑造的一个新的阶段，无论是对企业自身更长远的发展，或是对整个行业的启示和推动来讲，都具有极为重要的意义。
西部企业的迅速发展主要是由于国家对西部地区的大力开发，促使西部经济迅速发展，西部企业品牌意识不断觉醒。另外西部独特的自然资源也为企业的发展提供条件。
东部地区仍然是央视招标时段广告投放的主要力量。其中，东南沿海省份如广东、浙江等投放较多，东北有医药客户投放。
国有企业与港、台、外资企业平分秋色，品牌竞争更加激烈
从上半年招标段的数据来看，国有企业占据15%的比例，港、台、外资企业共占据15%的比例。从中可以看出中国市场日益开放，市场竞争更加激烈。
金融保险企业占据国有企业将近30%的比重，其中，中国农业银行首次投放央视招标段。另外，投放招标段的国企中还包含家电、邮电通讯、医药、食品行业的客户，他们都是多年连续投放的老客户，其中有中国人保、中国人寿、中国银行、中国电信、中国移动、中国联通等。
随着市场经济的发展，国有企业渐渐融入到激烈的市场竞争中，面对强大的国内、外竞争对手，加强自身竞争力，打造符合时代需求的企业形象成为国有企业共同面临的严峻课题，树立亲和、现代、高效的企业品牌形象，在消费需求日益多样化的今天显得尤为重要。
2008年上半年，港、台、外资企业在招标段客户中约占总体的15%，覆盖了食品、汽车、日化、家居等行业。包括圣元、加多宝、现代、宝洁、雅芳、利乐等。其中现代、锦湖、比亚迪都是今年的新客人。
北京大学光华管理学院教授江明华认为，随着国际品牌媒介策略的转型，许多国际企业和国际广告公司对中国的媒介市场有了新的认识，对中央电视台的传播价值有了更加深刻的理解，另外，奥运之年使中央电视台在国际上的品牌声音更加响亮，因此，有越来越多的国际客户信赖央视，投放央视招标段。
新企业大批涌现，老客户持续增长
2008奥运之年，招标段迎来了一大批新客户，约占招标段客户的16%。广泛覆盖了食品、医药、金融、日化、酒、汽车、家电、家居行业，包括大益茶业、石家庄以岭药业、泰康人寿、李字蚊香、紫轩、比亚迪、九阳、居然之家等。显示了各行各业乘奥运东风快速发展的气象。
上半年招标段的新客户有许多都是实力雄厚、发展成熟的外资企业，包括立邦、强生等。使今年的招标段国际化色彩更加突出，外资企业的加入，印证了中央电视台实施国际化品牌战略的显著效果。民营企业和国有企业与这些外资企业在同一个平台上打造品牌，共同迎接2008巨大机遇，彰显了中央电视台的品牌号召力，从中也可以窥见2008年中国市场的竞争将更加激烈。
老客户是投放央视招标段的主力，包括蒙牛、伊利、联想、宝洁、格力等。他们具有悠久的历史、雄厚的资金，多年来，他们坚持投放，有的还不断加大投放，这证明了中央电视台的品牌蕴含巨大的影响力，能够与广大客户实现品牌同赢。
奥运赞助商、非奥运赞助商勇抓机遇、竞相展开奥运营销
在奥运即将来临之际，中央电视台作为东道主国家的东道主电视台，成为奥运赞助商和非奥运赞助商竞相展示风采的舞台。2008年上半年，有15家奥运赞助商投放了央视招标段，占据13%。覆盖了食品、家电、医药、邮电通讯、家电、啤酒行业，包括伊利、联想、强生制药、中国移动、海尔、青啤等企业。
除去奥运赞助商，绝大多数是非奥运赞助商，他们也奋力抓紧奥运商机，积极开展奥运营销，对招标时段的投放热情毫不逊于奥运赞助商。
2008是奥运之年，从奥运产生的经济效应角度讲，奥运赞助商和非奥运赞助商在上半年招标时段表现如此踊跃，主要是看到了08奥运对整体经济的巨大拉动作用，他们对奥运充满信心，对中国经济发展充满信心，对中国市场的消费能力充满信心。
上半年央视招标段的客户还呈现一个新特点：企业机构的形象广告明显增多，而且覆盖了教育、旅游、医疗、航空领域。过去，一年有一、两家企业机构做形象广告，随着中央电视台品牌建设的不断发展，央视招标段资源的价值不断提高，另外，奥运会即将到来，这一切都吸引了企业机构联手央视招标段，打造品牌形象。（编校：王美诗）
