2008，电视剧收视地位显赫
据央视索福瑞调查数据显示，电视剧为观众收视时间最多的电视节目类型。尽管面临着新媒体的冲击，观众收看电视的时间在逐步减少，但全国主要城市人均收看电视剧的时间仍高达近1小时，占人均日收视时间的三分之一以上；且在几大主要城市中，电视剧类的收视时间都是最长的。
从2007年的数据来看，电视剧类的播出与收视时长比重仍居所有节目类型之首，且电视剧类的收视时长比重远高于播出时长比重，获得了更大的收视效益（见表1）。2008年，CCTV在聚拢奥运收视的同时，更是精选精编电视剧目，以电视剧赢得更大收视份额，如CCTV-1播出的《闯关东》、《乡村爱情2》，CCTV-8播出的《神探狄仁杰Ⅲ》、《女人花》、《魔幻手机》等电视剧成为了上半年收视的最大赢家。
CCTV-8夏季攻势第一式——三大品牌剧场联动，大剧连播，收视冲刺
作为唯一的国家级电视剧专业频道，CCTV-8依托央视强大的品牌力与独一无二的竞争力，掌控了大量优秀的电视剧剧目资源，包括各类剧目以及海外剧。
这个夏天，CCTV-8将延续一季度的骄人收视成绩，通过“黄金强档”、“海外剧场”、“青春剧苑”三大品牌剧场联动的方式，为观众朋友准备更为丰盛的剧目盛宴。晚间王牌剧场“黄金强档”将隆重推出2008年频道年度大戏——《李小龙传奇》，这部50集电视连续剧在弘扬民族精神的同时，也是对2008年北京奥运会的献礼。“海外剧场”今年陆续播出的经典日剧《冷暖人间》、印度剧《四女奇缘》、俄罗斯剧《爱情温泉》都取得了不俗的收视成绩，其中《冷暖人间》全国同时段收视排名第一。今夏，以多样化海外剧见长的“海外剧场”将延续黄金时段的收视人气，播出116集韩国电视剧《可爱的你》。韩剧凭借细腻曲折的情节、时尚俊美的偶像明星、贴近生活的家长里短，深受中国观众的喜爱，屡播屡火，可谓收视中的常胜将军。傍晚时段的“青春剧苑”将晚间黄金时段提前，剧场特质突出，今年推出的台湾剧《天地有情》、《意难忘》牢牢吸引了该时段观众群，奠定了CCTV-8在该时段的领袖地位。“青春剧苑”在这个夏季将上演139集台湾情感励志剧《意难忘Ⅲ》，该剧前两部在“青春剧苑”播出时都取得了同时段收视冠军，随着剧情发展，观众更是翘首以待第三季的播出（见表2）。
CCTV-8夏季攻势第二式——特殊编排，看得过瘾
向编排要效益，这是CCTV-8电视剧频道今年进一步优化编排、不断创新尝试的宗旨。这个夏天，CCTV-8在周末打通白天“大剧场”、“快乐剧场”、“魅力100分”三剧场时间段，连播八集剧目，且周末选播剧目均为经典剧集。周末精编不但满足假日观众长时间收看电视剧的需求，使电视节目编排更人性化，也益于提高频道全天收视（见图1）。
在非周末时间，“大剧场”也采取四集连播，并排播系列主题剧目，如女人剧系列（《辘轳、女人和井》、《古船、女人和网》、《趟过男人河的女人》）、名著系列（《西游记》、《白蛇传》）等，收视份额提高显著。对于暑假期间的学生受众，这样的编排无疑也将带来最大范围的收视（见表3）。
CCTV-8夏季攻势第三式——“黄金强档”独播首播，多元选剧，最广覆盖
“黄金强档”是最早倡导独播剧、首播剧的剧场，也是全国范围内播出独播剧、首播剧最多的剧场，堪称全国最大的电视剧首发平台。“黄金强档”除独播、首播剧目的特色，还不断丰富播出剧目的题材和类型，以获得最大范围的观众覆盖。从前四个月的频道收视成绩来看，“黄金强档”首播的电视剧类型题材多样，得到了观众的认可，收视抢眼。有系列古装探案剧《神探狄仁杰Ⅲ》、有展现家族情仇的年代戏《女人花》、有深受年轻观众喜爱的现代科幻剧《魔幻手机》……这些剧目带动剧场在一季度获得超高收视人气，多部剧同时段收视排名前三甲（见表4、5）。
延续上一季的精彩，这个夏季“黄金强档”备播的年度大戏人物传记剧《李小龙传奇》、反间谍题材剧《国家机密Ⅱ》、古装剧《大明奇才》、青少年题材剧《名校》、古装武侠剧《大唐游侠传》势必将再掀收视风暴，再创收视奇迹。
CCTV-8夏季攻势第四式——忠诚收视，深度到达
CCTV-8电视剧频道一直坚持品牌化战略发展方向，而收视忠诚度就是频道品牌力的一项重要衡量指标。据2007年CSM媒介研究提供的调查报告显示，在收看电视剧时近50%的观众会选择CCTV-8，超过1/3的观众会首选CCTV-8，超过1/5的观众“几乎每天都会收看”CCTV-8电视剧频道。另外，CCTV-8能够深度到达受众，并持续影响受众。可见，频道近年的品牌化建设卓有成效，培养了一批忠实的观众，行为忠诚度、情感忠诚度都显著提升（见图2、表6）。
2008年虽然会有体育节目的收视集中放量，但仍会有大批的电视剧忠实观众选择收看电视连续剧，仍将有大批忠实观众选择CCTV-8观看电视剧。2004年奥运会期间收视数据显示，CCTV-8在奥运8月收视率非但没有下降，反而有所提高，收视率比频道平时高出15.4%。
CCTV-8夏季攻势第五式
——特设广告项目，确保高性价比
为了更好地将收视优势转换为广告优势，让客户分享频道收视增长和品牌化发展成果，CCTV未来广告公司不断完善CCTV-8广告产品体系，提高产品性价比，保证广告环境优良（见表7）。今年1-4月CCTV-8广告项目效果无论从时间分布、暴露频次、还是毛评点上，在市场中都颇具竞争力（见表8）。
此外，未来广告在6-8月还特别推出夏季销售特殊广告项目——暑期可意组合，将“海外剧场”推出的《可爱的你》与“青春剧苑”播出的《意难忘Ⅲ》两部预估高收视的电视剧播出时段组成联合套装产品，该产品不但性价比高，且设计合理，能够短时间内帮助客户迅速打开产品的知名度，捕获目标受众。
CCTV-8夏季攻势，选择“赢”的战场，你准备好了吗？
