日本电通株式会社最早于1980年在北京成立办事处（中国事务所），在此基础上，1994年5月，由日本电通株式会社和中国国际广告公司及北京市大诚广告有限公司合资成立了北京电通广告有限公司。
北京电通始终以“挑战所有传播课题、为客户寻求最佳解决方案”为奋斗目标，为客户在品牌塑造和产品推广的市场传播中提供“一站式”的传播服务。从市场策略到创意表现，从媒介策略到效果评估，面向各种不同需求，提供“品牌构筑服务”。
2008年3月，北京电通再次被评为“2007央视十佳广告代理公司”。这是从2000年开始北京电通连续第8年获得CCTV十佳广告代理公司的称号。
C to C时代到来,传播模型必须改变
北京电通传媒总经理坂井克臣认为，数字科技的飞速发展在不断地改变着我们所处的媒体环境，传统媒体在数字科技的带动下积极整合变革，新媒体借助数字科技正在蓬勃发展。
“在今天的数字时代，消费者的自主性获得空前释放，他们成为主动的信息获取者，他们有权力去选择接收什么信息，在什么时候接收，以什么方式接收，他们知道什么信息是留给自己，什么信息需要传播给他人。消费者不再只依赖来自广告的信息来购买商品，对于他们所感兴趣的信息，他们不会被动等待，他们会通过网络“检索”与自己相同的消费者正在怎样使用该产品，怎样评价产品等。接下来，在自己购买后也有可能在博客、ＢＢＳ上“发表”自己的评价。在这种C to C（Consumer to Consumer）的沟通时代中，消费者的消费行为以及信息获取方式都发生了很大的变化，传统的传播模型已经不再适应新的媒体环境。所以我们必须要有新的媒介策划理念。”
为此，电通开发了独有知识产权的新的消费行为模型AISAS。AISAS力图在最大程度上去影响消费者心理上的变化，从而去推进实际消费行为的发生。“我们希望以此更好地为处于新媒体环境中的广告主服务。”
我们选择提供综合性媒体服务
北京电通是为客户提供一站式服务的广告公司，坂井克臣谈道：“我们以营业为中心，设立了媒介、品牌咨询，市场、创意、ＰＲ、ＳＰ等部门，这些部门能积极配合营业，迅速响应客户需求，为客户解决品牌传播中所碰到的所有课题。”
电通传媒作为北京电通一站式服务架构的重要组成部分，充分利用一站式服务的特点，深入了解客户的品牌定位、产品特点，创意表现等，并整合这些特点，从解决客户的实际问题出发，将客户的品牌战略在媒体上充分展现和推广。
秉承电通集团百年深厚的传媒经验和一丝不苟的研究态度，电通传媒整合大众传媒、户外广告、Online等媒体资源，以科学的数据、详实的调研为基础，全面掌握中国传媒市场的实际情况，选择更适合中国消费者的、有价值的媒体接触，为客户量身订做适合其特点及发展的全程媒介投放最佳效果解决方案。
通过长期的努力，北京电通现在拥有众多不同行业、不同类型的客户（除最初的日系客户外，还大量开发新的国际客户以及发展本土客户）。坂井克臣认为：“我们在帮助客户成长的同时，也在不断丰富自己的经验，提高自己的专业能力以及在业界的影响力。”
用执行力说话
北京电通传媒不仅在媒介策略理念以及专业分析工具上积极进取，在购买执行能力上，电通传媒更是一直在不懈努力。
为了强化媒介购买能力，多年来，电通传媒一直与在中国最有影响力的电视媒体CCTV保持着良好的合作关系。不仅如此，坂井克臣认为，电通传媒的实力除了在常规投放的有效购买执行方面得到体现，更重要的是能敏锐把握媒介机会点，积极向客户推荐媒介机会点。在与媒体及客户的共同努力下，电通传媒为客户量身定制过多个富有创意性的成功案例，不仅帮助客户超值完成市场推广目标，同时也获得业界的广泛认同。
例如，在2004年雅典奥运会上，电通传媒为联通集团量身定制了一档全新的节目一—联通雅典，贯穿赛事前中，提高了客户的美誉度和知名度。为一汽丰田打造了“世界心动时刻”——一汽丰田广告的主题曲作为1分钟奥运集锦的背景音乐，用足客户广告主题的深挚涵义、声画效果及奥运资源，使一汽与国际化以及奥运精神紧密相连，丰田与希腊的丰富的人文内涵紧密相连。为联想集团设计并完成了奥运演播室的笔记本电脑的摆放，开创了这一广告形式的先河。
2008年03月电众数码的成立，预示着电通在网络媒体上将有更大发展，坂井克臣强调“我们在网络媒体上的创造力、执行力及购买力将进一步加强。”
另外，北京电通还拥有使人安心的执行体制，这是多年来北京电通业务增长的硬性保证。据客户反映：“北京电通实施3S的信念，为我们提供从策略到购买执行到广告效果跟踪的整体服务，为实现品牌传播有效进行，北京电通一直遵循PDCA运作，在此基础上对广告投放进行不停的验证和改善。电通传媒一直为我们的合作伙伴尽职尽责地实施该流程。”
多年来，北京电通传媒系统而全面的“一站式”经营思路为自己也为客户打开了一片广阔的市场。未来，北京电通还将继续把握市场脉搏，密切关注整个传媒业的最新动态以及消费者消费行为的变化，并且将这些信息与合作伙伴分享。 （编校：王美诗）
