“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高”，这句话不仅适用于央视，也适用于卫视第一阵营的论剑高手。
2012年的电视资源招标额高到令人瞠目：央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比去年增长12.5%，再次创下历史新高；湖南卫视只用晚间时段广告23%的资源标的物就获得招标额25.24亿元，平均溢价54.6%；江苏卫视中标总价为21.76亿，溢价率54.8%；浙江卫视中标总额9.24亿，溢价率达到90%；安徽卫视中标总额4.62亿，平均溢价率高达133%。
如何解读各大强势电视的巨额招标已经成为当下热点。我们认为，有两个方面值得再思考。
第一，虽说招标段是2012年，其实招标参考线是各大卫视在2011年的表现。与其说资源招标是电视媒体市场2012年的预测，倒不如说是2011年的总结。那么，2012年在宏观资金面偏紧的大局下面，电视招标能否同样如今年火爆尚有疑问。当然，从另一方面讲，各大卫视大幅的招标溢价率表现出市场对卫视的整体估值偏低，来年卫视相对乐观。因此，央视才是电视媒体市场真正的风向标。
第二，卫视阵营排名稳定，一、二阵营间距离会越变越大，卫视排名实现质的变化难上加难。当然，不排除第一阵营某家卫视出现战略失误自乱阵脚，而被某匹黑马赶超。卫视经营风险也随之加大。以江苏卫视为例，由于政策影响，相对于去年，今年江苏卫视的招标项目锐减，仅保留《非诚勿扰》和《幸福剧场》两档节目。不过其王牌节目《非诚勿扰》中插广告以18.19亿大获全胜，溢价率达54%，一个栏目占总招标额的85%。与江苏卫视相似，由于限娱令等政策影响，各大卫视不得不重点打造王牌栏目，势必造成栏目与卫视一荣俱荣，一损俱损的局面。不过，风险的加大也使电视市场更具变化魅力，这也许正是受众的福音。
2012年我们能预想的局面是，央视稳健增长，强势卫视缩短差距，湖南卫视仍然笑傲江湖，江苏卫视紧随其后，浙江卫视疲惫死盯江苏卫视，安徽卫视、东方卫视、天津卫视铆足了劲欲升级上位……然而，这一切都得有宏观经济的快速发展来保证。电视媒体历年来广告招标的高速增长表现出的是新兴行业的特征，这与我们对电视媒体“传统”的定位似乎不符。我们好奇的是，货币政策回归正常下的电视媒体会是怎样的发展状态，这似乎是更值得探讨的问题。