很多人认为“非传统”的主流趋势很矛盾，其实是同2008 年整个行业的变化相关的一种表述。广告行业正在发生革命性的变化，革命性就是在过去不是主流，现在逐渐变成主流，传统的东西要在新的框架里，重新考量。整个行业需要一种新的框架，新的理念，这种框架和理念对整个产业的发展，会产生更大的推动作用。理论是把行业所做的事情总结提炼出来，然后反过来，整个行业更加明确地向一个方向发展。

中国的广告业现在处于失语的阶段。对新的变化，讲不清楚，迷茫、痛苦，广告公司、电视、互联网都面临同样的痛苦。目前的广告业整体上需要理论的创新，然后是模式的创新、技术的创新。

新媒体的概念　

从媒体的角度来理解新的传播形态，新媒体会带来很多的误导。比如说在互联网上，大家认为最重要是网络广告，因为是媒体，当然主要的营销传播工具就是广告，带来了非常典型的误导。比如博客，叫作自媒体，这种新的东西为什么叫作媒体呢？可以不给别人看，可以自己写完了做一个记录，不一定是媒体。新的传播形态是依托数字技术对人类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟和还原，比传统媒体要大得 多，从媒体的角度没有办法理解，但是它包容了媒体。楼宇电视、移动电视是新媒体，这种新还是传统的，有了一些形式的变化，没有本质的变化，这些类型叫新媒体是非常准确的。但是在另一方面，以互联网为代表的这种技术的变化所形成的传播形态，远远超越了媒体，包容了媒体，叫作超媒体，这个概念是吴晓波先生在2004年谈到的。超媒体的概念对新传播形态的变化概括非常准确，这个变化是一个过程。如果这是现在的格局，一个是互联网代表了超媒体，超媒体跟传统媒体有交织的，然后传统下面还延伸出来一块新媒体。那么这种变化是不稳定的，是超媒体的不断扩大，将来不断把传统媒体和新媒体包容进去的过程。

新媒体的特点

复合型在新的环境里面，所有的媒体从媒体的形态来看，可以是电视，也可以是报纸、广播、杂志，变化很多，对媒体来说，将来的竞争对手，不知道是谁。比如现在的电视台，我做得事情别人做不了，只有这个领域有竞争对手，在新的传播环境里面，任何媒体都可以是竞争对手。比如报纸媒体的记者，外出采访的时候随身携带摄像机，摄像机不是电视台的专利，那么把视频的资料拍下来，放在这个平台上，就和电视一样的效果。面临全新的竞争格局的变化，那么电视媒体将来怎么办？这是所有的媒体都应该思考的问题。