由北京大学新闻与传播学院、《广告大观》杂志社共同主办的《广告研究》杂志致力于为中国广告及相关学科研究界、教育界、实务界创造最有影响力的交流平台，推动和完善中国广告学术研究的规范化建设，促进中国广告研究的整体提升。本刊自创办以来，得到了广告各界的大力支持，产生了广泛的影响，已成为广告业界、学术界、教育界交流经验、发表成果的重要阵地。

    广告研究的未来在于新生力量的崛起。为推动这一进程，《广告研究》杂志特从 2008 年起创立“全国优秀硕士论文奖”这一奖项，每年举办一次。参评对象为，广告、营销、传播、公关等相关专业方向在校研究生及年度应届毕业生（约 3-4 万人）。
    活动设一等奖 3 名（奖金 10000 元），二等奖 5 名（奖金 6000 元 / 人），三等奖 8 名（奖金 4000 元 / 人），优秀奖 12 名（奖金 2000 元 / 人）。

    论文评委会由大陆及港澳台相关领域顶级专家学者组成。

    为使“论文奖”的征集几评选活动顺利开展，同时为让作者的研究“有的放矢”——针对冠名赞助品牌集中的主题研究也有利于这一品牌在未来的品牌塑造和营销传播过程中获得众多思想火花，特向品牌企业界、传媒界、广告界等行业征询“全国优秀论文奖”冠名赞助商。 

 

 

A 、 按冠名商要求（或主办方专家团队的建议），就某一话题或多个话题，号召参赛者进行专题研究，形成系统研究成果（论文）。
广告、营销、传播、公关等相关专业方向在校研究生及年度应届毕业生近 4 万人，这数万高学历专门人才是几年后将在相关领域走上重要岗位的精英人群，由于要完成研究论文，参赛者必须收集众多冠名商的各种信息资料，这种命题式的优秀论文征集活动必将在这部分未来的主流人群中产生深刻影响，从而提升冠名商的品牌影响力；
B 、 论文征集的四个月，在各类网络媒体、报刊媒体的传播；

C 、 获奖论文的专业期刊发表，达到再传播；

D 、 论文的结集出版收藏，等类型的传播。

E 、 《广告大观（综合版）》的采访报道（ 人民网同步刊登 ）；

F 、 颁奖与“中国广告学者论坛”的举办同步进行，届时将有各类新闻媒体的“事件”传播，同时邀请赞助商高管致辞及颁奖，等等。