有线数字电视成为主力军

　　作为数字电视的几种技术传播方式，有线数字电视、地面数字电视、卫星(无线)数字电视以及网络数字电视(IPTV)都是属于数字化改造探索的可选路径之一。但是，由于卫星传播的安全性问题，IPTV作为交互式网络电视并不适用于尚未双向改造过的有线电视网，有线数字电视成为数字电视主要发展方向。


用户规模快速发展


　　“十五”期间是我国有线电视数字化的准备和启动阶段。

　　根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》：到2005年我国有线教字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。按照这个要求，结合我国国情和有线电视的实际情况，制定我国有线电视向数字化过渡时间表。

　　2006年全国有线数字电视用户为1294.4万，截至2007年11月底，全国有线数字电视用户达到2346.7万，全国已有68个城市完成有线电视数字化整体转换工作。


大中城市取得突破


　　2003年，青岛市以小区为单位，通过向原有的有线电视用户免费赠送一台数字电视机顶盒，同时停止原有的模拟信号有线电视节目输送的办法，强行把模拟电视用户升级到数字电视。在青岛，赠送机顶盒的成本由数字电视频道中的分类广告客户承担，而收费价格则从原来的有线电视12元/月上升到22元/月，另外青岛市政府从财政上也加大了支持。此前，国家开发银行还向青岛市广电局提供了3亿元低息“政策性贷款”。数举并发，青岛实现了城区有线用户全部转化的目标，为有线数字电视的用户突破打开局面。

　　2007年，北京、上海等特大城市的推广速度也在加快，10月，北京歌华有线的数字电视达到100万，上海启动了整体转换，预计将用三年时间完成全市240万有线用户的数字化转换。



有线数字电视的两大硬伤


　　首先，内容应用贫乏。目前数字电视所提供的内容大都是原有模拟电视内容上的复制，以及在原有内容基础上简单加工而成的专业频道，诸如影视、体育等。可这些内容并不具有差异竞争优势，简单地复制加工使数字电视内容乏善可陈。另一方面，中央与省级地方广电之间，以及各省级广电之间的双重网络隔阂又使数字电视内容无法流动共享。这种存在的矛盾严重阻碍了数字电视内容交流和开拓。

　　其次，合作模式过于单一。合作模式的弊病表现在两个方面：第一，广电与机顶盒厂商间的合作模式过于单一，也过于“模糊”。广电集团推广数字电视主要就是通过与机顶盒厂商联手平推的方式，通常他们将机顶盒免费提供给用户，然后在频道收费上逐渐回收成本。这种简单的合作模式不利于实现更和谐的产业价值链延展，也有碍于进行科学的成本控制。另一方面，广电在内容应用的开发上太过封闭，不能像电信运营商一般充分吸引其他SP、CP投入。广电集团一夫当关式的多头角色，不仅拖累了自己也制约了产业链的协调壮大。


招安IPTV


　　2003年年底，杭州数字电视有限公司成立，这个公司由杭州广电局有线电视网络中心、西湖电子集团、杭州日报社、杭州网通信息港有限公司、杭州国芯科技公司共同出资1.5亿元组建，杭州广电局有线电视网络中心绝对控股。从其组成看，不仅有广电、报刊等大众传媒实体，还包括了技术提供商、内容集成商、终端制造商等。其中杭州网通的加入意义特殊。网通的介入，从一开始就奠定了杭州数字电视有限公司与众不同的运营定位：提供基于有线电视网络和杭州网通宽带网络的广播式数字电视和交互式数字电视服务，以及电视网络平台维护和节目传输。

　　对于IPTV产业，由于其自身并不成熟，光靠广电内部企业去做，肯定很难有大发展。但是，如果放手给电信运营商打造，则可能会有后来居上的可能。因此，广电对于IPTV的最明智选择是，将其作为与电信运营商合作的一张牌，最终整合到整个数字电视大产业中，让IPTV成为有线数字电视的一个补充产业。

　　在一些地方，已经开始出现电信运营商与广电系统内部公司相互合作的先例。2004年8月，上海文广新闻传媒集团和中国网通宣布结成合作伙伴；2004年年底，北京网视也选择了与网通北京通信公司进行战略合作。而杭州网通因其股东背景中就有广电的资本，其IPTV的发展则走到了全国前列。

　　

“没谱”的地面无线数字电视



　　地面数字电视标准是非常重要的一项广电领域的标准，牵涉到广电运营商、广电设备商、彩电厂商，甚至包括车载电视的汽车业。整个数字电视市场号称涉及上万亿元的产业链。但数字电视地面无线广播制式标准迟迟没有确定。虽然对美国的ATSC、欧洲的DVB－T及日本的ISDB－T标准在北京进行过一些实验，也对清华大学、广播电视科研所等单位自主提出的具有中国特色的新制式方案进行了实验，但原定2007年8月正式实施的地面电视国家标准未能出台，符合国标的发射机和接收机还在产业化过程中。

　　 2007年，深圳正式启动高清娱乐频道，成为我国第一个正式执行国家标准城市，深圳市民可以接收免费的高清数字电视。

　　2007年12月香港开通无线数字电视，覆盖范围包括九龙半岛、香港岛北部、沙田部分地区和大屿山东部。目前香港共有两家免费电视台，即亚洲电视有限公司及电视广播有限公司，两家电视台一方面以数字同步播出目前的四个电视频道，另一方面则推出新的标清及高清免费数字频道。

　　2008年1月，基于地面数字国标的高清和标清节目在北京开始播出。根据国家广电总局的要求，中央电视台高清综合频道将用33频道在北京地区播出，采用单载波模式。为了实现此前对于用高清信号转播奥运会的承诺，中央电视台已经制定了北京奥运会转播报道的总体安排，根据安排，在奥运会期间，中央电视台在IBC和报道中心，编辑、记者都将全面采用高清电视设备采访、制作，在播出环节，将实现CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7四个开路频道，一个高清频道和两个付费频道的奥运播出规模。不过，有厂商相信，就目前来说，此次开播的更多是标志性意义，因为产业链发展的一些问题仍需解决，对各厂商的利好将并非是立竿见影。

　　2008年地面数字电视面临良好的机遇。在2008北京高清奥运的承诺下，北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳等6个奥运城市以及深圳、广州成为国家首批试播地面数字电视的城市，这些奥运城市还获得了国家发改委的特别补贴。北京奥运将更加促使产业链各个环节的相关部门加快协同推进的步伐。



卫星数字电视初显端倪


　　对于卫星传输及广播来说，利用数字压缩技术，在一个卫星频道上转发多套电视节目，可达到节省卫星信道的目的，提高传输容量。在全球，卫星直播电视是数字电视领域中发展最快的一个方面，它占据70%以上的用户市场。

　　卫星电视主要体现在移动载体上，如公交车、出租车、私家车、机场大巴、旅游车等移动载体；以及人群密集的固定场所，如广场、步行街等。对于直播卫星电视用户来说，只要装一个成本不超过千元的机顶盒，就可以在家收看数字电视节目，还可以享受手机移动电视等多种现代化信息配套服务卫星移动电视。对数字电视造成的冲击包括用户分流以及广告客户的分流。移动电视作为新生的事物，必然会是一个亮点。

　　直播卫星平台是卫星数字的主要环节。2008年上半年发射的中星9号卫星将采用法国的SB4000商用卫星平台，2008年底发射的鑫诺直播卫星将采用东方红4号卫星平台，这将大大提高卫星电视节目的清晰度。

　　近年来，卫星数字电视也在一些大城市开始播出，但卫星电视节目还只局限于部分商务用户，而且收费也较其他数字电视为高。

　　同样，2008年的北京奥运及2010年上海世博会也会为卫星数字电视带来难得的发展机遇。



多方看好的移动多媒体广播


　　由于包括手机电视在内的移动多媒体被认为是未来非常热的一个应用，尤其是在3G时代。据美国市场调查机构StrategyAnalytics显示，2006年全球仅手机电视产品的总收入达到50亿美元，而这个数字到2010年将升至300亿美元。诺盛公司的研究报告显示，06年中国的手机电视用户达到50万，市场规模在1300万元左右。

　　2006年10月，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。同时，移动多媒体广播的时间表出台：2007年中，CMMB将彻底完成地面试验网建设，在开始运行试验的同时完成终端产业化准备，并在第四季度前完成商用准备；2008年上半年，CMMB将正式启动商用，并逐步形成全国网络；在2008年将建成完整的移动数字多媒体广播网络，并同时支持多种类型的移动终端随时随地接收新闻、资讯、娱乐等电视节目，形成覆盖面更广、更便捷和安全的政策传递新渠道，满足现代信息社会“信息无处不在”的需求。

　　2007年3月，中国移动多媒体广播领域极具里程碑意义的信道解调芯片IF101正式研发完成。调制芯片的研制成功，让中国移动多媒体广播实现了面向手机、PDA、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的设计，让大规模商业化运作变成了现实。

　　2007年10月，广电总局在北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳等6个奥运城市以及深圳、广州8个城市开通了CMMB发射站，进行相关覆盖和网络信号实验。

　　2007年10月，广电总局无线局研制的中国移动多媒体广播CMMB在青岛试验成功，青岛电视塔成功播出了CMMB信号，使青岛市成为全国八个试点城市中第一个成功试验的城市。

　　由于拥有接收设备的用户将不会为收听广播而付费，因此其前景被业界广为看好。2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将全面投入运营。

　　一直以来，手机电视市场存在着广电与电信两家之争。专家认为，当前3G市场存在的最大问题有两个：一是资费成本很高，短时间内无法克服资费的门槛；二是基站建设问题，为了满足视频服务的带宽需要必须增设很多的传输基站，而基站的增多又造成了资费的抬升，资费的抬升继而造成了门槛的提升，从而形成巨大的商业黑洞，很多国家和地区在推进3G业务应用的时候都面临这个问题。与此相比，广播式的手机媒体仅仅需要很低的费用——一般只需要很少的初装费，它的基本频道是公共免费的，将来可能会有个性化的收费频道；另外，作为广播信号补点的基站和实施点对点通信的基站成本完全不同，所以，能迅速地推广，从而达到用户规模。在这点上具有很强的市场操作优势。

前途未卜的IPTV

　　说起数字电视就不得不说IPTV，因为他们在太多方面有着相似之处。2004年，中国首家网络电视台——北京网视进入试播阶段。同时，新华社、中央人民广播电台、上海文广、中国电信等都在紧锣密鼓地制订自己的网络电视计划。可见，网络电视发展势头很猛，这对正在谋求突破的数字电视来说是一个严重的冲击。首先因为IPTV和数字电视所提供的内容应用相近、业务雷同，而且IPTV具有的某些服务，诸如电子邮件、网络游戏等数字电视却无法提供。另外，两者的目标市场、目标受众接近，这导致数字电视的市场被分流，两者有正面冲突。据市场研究公司MRG的研究报告显示，预计到2008年，全球IPTV用户数量将从2004年的200万增加到2600万。而亚洲有线与卫星电视广播协会的预测报告称，2010年，中国数据电视用户数量将达到1.28亿户，IPTV潜在市场规模将超过2000亿元。

　　电信运营商层面开始重视IPTV要从香港说起。自2001年开始，香港固网运营商电讯盈科(PCCW)开始发展IPTV的业务。2003年9月，PCCW通过“整频道销售的方式”发展客户，同时取消视频点播的功能，结果取得实质性推进，一举发展了38万用户。

　　哈尔滨和上海开展大规模的IPTV试验后，中国网通又在北京开展IPTV业务测试。武汉电信、安徽电信、内蒙古网通纷纷向企业发出IPTV的招标书，开始IPTV设备选型，这也预示着我国新一轮IPTV建网热潮已经到来。

　　但IPTV最大的风险还是来自于政策层面。诸如在视听节目制作上，国家广电总局将继续采取许可证的形式，控制电影、电视剧生产，控制相关企业将一线大片在IPTV平台上的播放时间。在内容监管上，在引进海外频道、引进海外电视剧上，国家广电总局拥有绝对的发言权。这也是IPTV能否发展的关键。在IPTV电视台监管上，国家广电总局下一步很可能划地区管理IPTV运营商，虽然互联网无国界，但是IPTV的收费、广告经营等却不一定能实现全网运营。中国电信能否争取到全网的IPTV运营权限，关键在于国家广电总局IPTV许可证的资质等级。面对国家大力发展数字电视的势头，IPTV能否争取到足够的政策支持还有待观察。