2008年5月12日，北京时间14时28分，一场8.0级地震突袭四川，顷刻之间山崩地裂、房倾屋塌、无数生命被埋进废墟……


　　当看到那么多年轻的生命在隆隆声响中倏忽而逝，看到那么多人与至亲阴阳两地，痛彻心扉……中央电视台广告部迅速做出反应：创作公益广告、停播广告、发起捐款……总之，广告部在最短时间内凝聚每一份爱心，汇聚每一份力量，传达对灾区人民的深切情义。

停播广告，心系灾区

　　四川地震，伤亡惨重，举国上下霎时陷入深深的悲恸之中。在全国人民投入抗震救灾的背景下，广告部作为国家媒体的一个部门，将社会责任摆在首位，以自己的方式为抗震救灾贡献力量。

　　 5月13日，也就是地震发生之后的第二天，广告部立即行动，迅速与客户沟通，停播所有气氛欢快的广告。5月19日-21日三天，广告部牺牲经济利益，无条件停播所有广告，使抗震救灾的信息能够及时、顺畅地传达给全国人民。

　　与此同时，央视广告部紧急加班将所有广告重新审查，撤、换与目前基调不符的广告。广告部工作人员与灾区情系一心，心甘情愿撤掉销售出去的广告。广告部的客户也积极配合撤、换广告工作，很多客户不计利益得失，主动撤掉已经做好的广告，换成赈灾广告。

踊跃捐款，汇爱成川

　　地震带来无尽灾难：支离破碎的家庭、流离失所的同胞、残缺不全的生命……灾区的近况时刻牵动着我们的心。

　　为了帮助灾区人民渡过难关、重建家园，5月13日，广告部迅速组织捐款活动，在四位主任带动下，广告部每一位员工都积极捐款，除了正在上班的职员，有家中待产的准妈妈、后勤工作人员等都表现非常踊跃，总之，大家通过多种渠道、多种形式、多次捐款，为灾区人民献上了爱心。

公益广告，彰显责任

　　5月14日，面对全国人民众志成城、抗震救灾的大形势，中央电视台广告部及时创作出《你在、我在、我们同在》、《悲情篇》、《短信篇》三支公益广告。在这场令无数人撕心裂肺的灾难中，这些公益广告像一剂强心剂，激发了中国人民的斗志与力量，唤起了国人团结奋进的勇气。

　　为了进一步传播信念、鼓舞斗志，根据中宣部、中央文明办的指示，中央电视台广告部创作了一批主题公益广告，6月6日播出了《牵手篇》和《凝聚篇》。其中，《牵手篇》运用平面广告影视化的手段，表达了中国人民在灾难面前心手相连、不离不弃的精神。《凝聚篇》表现了灾难虽大，但是除以十三亿就不再可怕；个人力量虽小，但是乘以十三亿就无所畏惧，中国人民万众一心，任何困难都能克服的精神。

　　中央电视台广告部创作的两批公益广告给中国人民巨大的鼓舞，接下来，央视广告部还将陆续推出相关主题公益广告。


默哀，在泪水中坚强

　　5月19日14时28分，广告部全体同事自觉停止手中的工作，在各自的工作岗位上为遇难的同胞默哀三分钟。正在广告部办理业务的客户也停下了匆忙的脚步深深哀悼遇难者。电视机播放着从灾区发回的报道，看到悲惨的画面、听着伤亡的数字，许多同事都忍不住流下伤心的泪水，在大家的哭泣与泪水中，衷心祝愿四川同胞坚强起来，重建家园，我们相信，风雨过后一定有美丽的彩虹！

 

CCTV公益广告回顾


　　中央电视台作为国家电视台，肩负着推动中国经济和社会健康发展的责任。这个责任意味着对社会效益和经济效益统一的追求。

　　当下，收视率指标将部分媒介引向市场迎合，引向观众谄媚，引向对低级趣味的苟同。在这种环境下，反低俗化成为一种强烈的社会需求。中央电视台作为国家电视台，坚持把社会效益放在首位，坚守国家大台的品位和风范，不片面追求收视率，而是追求影响力、满意度，试图用高品质、负责任、多元化、弘扬主流价值的方式来打造优质的媒体品牌。

　　其中，中央电视台长期以来对公益广告事业做出的成果突出体现了国家级传媒的责任与品质，是其公益心的生动表现。

　　1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河。从此，公益广告走进了国人的视线，日益受到公众关注，并逐渐发挥了公益广告应有的影响力，成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。

　　20世纪90年代，国家进行国有企业改革，推行下岗再就业政策。1998年，围绕下岗职工再就业这一题材，中央电视台推出了“下岗职工再就业”系列公益广告，播出后在社会上反响极大，其影响力远远超过众多商业广告，成为人们的话题之一，起到了公益广告引发社会关注、震撼大众心灵的作用。

　　1999年世纪交替之际，人们的思想观念、生活方式经受着新旧浪潮的冲击。中央电视台广告部联合著名爱国人士李嘉诚先生共同推出了“知识改变命运”系列公益广告，一时间知识成为人们的热点话题，得到广泛关注。

　　2003年，我国遭遇了突如其来的非典疫情。在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中，中央电视台在新闻报道和专题节目之外，还开辟了一个特别的抗击“非典”第二战场：公益广告。这些公益广告“入心、入脑、入耳”，以强大的感染力传递勇气、责任和信心，唤起了广大民众的爱心和行动，为大家齐心协力击败非典提供了强大的精神支持。中央电视台投入了300多万元制作费，用以播放这些公益广告的时段价值总额更是超过2亿元之巨。

　　随着经济发展，生产、生活水平的提高，全社会用水、用电大幅增加。2005年7月，正值盛夏，许多城市出现了水电供应紧张的局面。中央电视台在此关头推出“节约创造价值”系列公益广告，包括《省电篇》、《政府大有可为篇》、《变废为宝
篇》、《价值对比篇》等，加强了人们节约资源的观念，有助于创造一个节约型的社会。
　　 在国家建设社会主义新农村的思想指导下，2006年下半年，中央电视台广告部积极配合工商行政管理部门，拿出足量的广告时间，在中央电视台主要频道播放“红盾护农”的公益广告，为农业、农村、农民争取更多的利益，把温总理29次的呼吁转化为实际行动，助推“和谐社会”目标的早日实现。

　　随着北京2008奥运会的日益临近，中央电视台调整节目编排，开辟专门时段，陆续播出“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告，旨在为08奥运的到来创造和谐、文明的社会氛围。

　　作为国家电视台， 20多年来中央电视台持续投入公益广告的创意、制作和播出，近几年，16个开路频道每年播出的公益广告，对应的时段价值高达10亿元，充分彰显了国家媒体的社会责任感，引领中国电视媒体朝健康方向发展。