广告企业和广告人在地震灾难面前挺身而出，出钱出力，在物资上尽可能为灾区同胞提供帮助。特别是在这次地震灾害中，很多新媒体企业都表现出了高度的社会责任感，5月13日，在第一批向灾区捐款的企业名单中，就包括了众多的新媒体企业。分众认为，新媒体在广告业是新锐的，在公益事业上同样应该走在行业的前列。分众也是公益先锋的一分子。

　　5月12日当天，公司管理层就达成一致，先期为灾区捐赠100万元；5月18日，全体员工再次捐赠了1000万，同时，分众各个分公司也自发运送了奶粉、水、药品等总价值300万元的急缺物资到四川灾区，很多员工自发去所在城市的血站献血。

　　此后，分众的救援行动一直延续并不断深化。分众考虑，广告企业应该利用自身行业的特点为赈灾宣传贡献力量。地震灾害发生后，制作部的员工及时赶制赈灾公益宣传广告，立刻调动数千万媒体资源与中国红十字会总会共同启动赈灾公益宣传。5月14日，赈灾宣传公益广告在分众传媒旗下覆盖全国的超过十万台的楼宇LCD、数码电梯海报等媒体终端陆续滚动播放，同时也印刷了大量的公益宣传海报投放在传统的公寓电梯框架媒体。这次用于抗震救灾公益活动宣传的总媒体资源价值会达到4000万元。希望通过我们的媒体网络，能够让超过2亿的公众特别是都市中高消费群体关注地震灾情，向灾民伸出援助之手。

　　大灾面前，新媒体的力量第一次展现得空前巨大，广告业也在思考，如何把新媒体的传播力量持续地展现在大众面前。新媒体有及时性和互动性的特点，这次大地震中，新浪、搜狐、网易等门户网站几乎都在24小时不间断地报道地震灾区的最新情况，受众的主动性被充分调动起来。这就是传播的力量，对此，分众传媒利用了直接面对广大受众的渠道优势，在全国100多个城市都有媒体网络，覆盖超过2亿的都市人群，可以把众志成城、抗震救灾的呼吁以及中国红十字会的募捐信息传递给人们。这一做法目前看来相当成功。

　　在地震面前，广告业同时感到应该重新塑造自己的社会形象，承担起应有的社会责任。分众相关负责人表示，“在这次灾害面前，每个新媒体企业都表现出极强的社会责任感，对分众传媒来说，公益宣传是企业公民必须扛起的社会责任，我们希望能够通过各种途径回报社会和人民！”

　　公益事业一直是分众传媒非常关注的部分，在过去的5年里，分众每年都会从极度紧缺的媒体资源中分配出数以千万计的资源用于公益宣传。仅特殊奥运会在上海举办期间，分众传媒就拿出上千万的资源，推广特奥宣传活动，成为特奥的核心赞助商。

　　除了刊播公益宣传片，分众传媒也通过多种不同的渠道和形式，参与公益事业。在东南亚海啸期间，分众传媒捐款捐物奉献爱心；为了帮助贫困学生获得大学教育，分众传媒出资建立大学院校帮困助学金；同时，分众还倡导成立了华夏慈善基金会，已经帮助1000多名孤贫先天性心脏病患儿通过手术治疗摆脱死亡的威胁；包括这次地震灾害，分众传媒目前为止捐赠现金1100万元，相关救灾物资300万元，提供全国近百个城市的媒体资源约4000万元用于赈灾宣传。现在，分众还在和有关部门接洽，商议在灾区捐助希望小学。这些都是分众过去一直在做的，今后也会持续下去。

　　最后，分众着重提出政府、社会、企业应完成在公益事业中各自的角色。首先，政府有关部门应该对广告企业的社会责任意识进行引导，使更多的企业关注公益活动；其次，在行业内部也需要形成热心公益事业的氛围，褒扬对公益事业做出重大贡献的企业，树立典范，以榜样效应带动更多的企业投身公益；第三，在行业内部可以自发地建立一个以履行社会责任为目的的团体或联盟，通过共同的公益活动来吸引更多的企业参与。（编校：蒋海瑛）