平安保险

　　 合作时间： 2005-2007年

　　 合作背景：金融行业的品牌竞争愈演愈烈，与强势、权威媒体携手，塑造金融品牌的信任度、美誉度成为广告主共识。

　　 合作亮点：对位精准，依托特殊广告形式“平安与您共同关注”实现品牌的差异化传播。

　　 案例点评：看重CCTV-12公正、公益的媒体特性和《平安中国》活动广泛的社会关注度平安保险三度携手“平安中国”，将“和谐、平安”的品牌理念与“平安中国”的主旨巧妙结合，提升了品牌的影响力和美誉度。

蒙牛

　　 合作时间：2007年9月-12月，2008全年

　　 合作背景：“蒙牛”面对日趋复杂化的市场，推出具有不同风格，不同文化内涵的品牌产品去满足不同消费群体的品牌追求。基于完善品牌价值体系并确立了市场目标的基础之上，在品牌传播中，就需结合目标受众制定有效的传播策略，从而培养消费习惯，影响大众生活，引导销售市场。着眼于社会，结合蒙牛的品牌理念“爱与责任”，从尊重消费者利益和满足消费者需求的角度，来确定一个能够为产品注入公益内涵，具有良好公信力的优质传播载体。
　　 合作形式：多栏目组合

　　 合作亮点：

　　 ◎ 高暴露频次：每天19次高频暴露，遍布早中晚收视高峰

　　 ◎ 广告效果突出：广告插播于《道德观察》《大家看法》《天网》三档频道主打品牌栏目内，栏目影响力提升品牌影响力。

　　 ◎ 独占广告资源：广告环境优化，覆盖频道晚间收视高点，囊括特殊节目和重大事件，彰显企业品牌地位。

　　 ◎ 频道特性深度链接：产品理念与品牌特性的深度链接，快速提升品牌美誉度。

　　 案例点评：2007年，“蒙牛”成功链接中央电视台社会与法频道。《道德观察》《大家看法》关注民生，《天网》享有频道收视冠军称号，在进行广告活动时，为企业提供一个既有深度又有广度的传播环境。提炼出“铸就诚信，关爱永恒，健康生活，蒙牛相伴”高端名义，充满人性化，展现人文关怀，不仅点破时下所有企业所必需的“诚信”，同时结合产品特性为品牌注入新的血液。在肯定了CCTV-12的传播价值基础之上，为彼此的再次合作奠定了基础，2008，蒙牛将投放全年。

西门子

　　 合作时间：2008年上半年

　　 合作背景：2007年，该公司以“Siemens ans wers ”为名，在全球各个主要市场发起规模浩大的广告宣传活动，在电视、户外和互联网媒体加大广告投放，以期将公众注意力锁定在西门子技术优势之上，帮助西门子赢得公众信任。

　　 合作形式：特殊广告形式——《天网》特约播映

　　 合作亮点：《天网》为社会与法频道主打栏目，长期享有频道内收视冠军的称号。借助该栏目具有的“法治权威性”，可快速帮助西门子品牌树立可信度，并使产品品牌与栏目品质有机融合，有力提升品牌美誉度。

　　 在广告回报中，“1/3尾版”和“片尾字幕”等特殊形式的介入，进一步加深品牌与节目的结合程度，进而扩大品牌的宣传效果。

　　 案例点评：“西门子”看重CCTV-12频道这只“潜力股”——市场表现越来越好，是一个风险低，成长速度快的频道，类似于股票市场的“二线蓝筹”，是一个值得期待的频道。同时，由于频道内的各个栏目重播频次高，相应的广告重播不计价，所以广告回报相对更为丰厚，经过企业测算，ROI更为显著。另一方面，由于CCTV-12频道及《天网》栏目独具的公正、权威、可信赖的节目属性，能够彰显西门子品牌的实力和可信度，从而保证了广告投放的效果。

肯德基

　　 合作时间：2007年9月-12月

　　 合作背景：肯德基尝试拓展合作媒体，广泛宣传深海鳕鱼堡等若干种新品。由于对CCTV-12社会与法频道也有了一定时间的关注，肯德基希望能进行尝试性合作。肯德基对于项目评估结果非常关注，是一家典型的用数据说话的广告主。他们提出的要求是：北京、上海、广州、深圳等80个经济发达的目标城市，年龄在16-29岁之间的所有目标人群，目标人群千人成本要求为39元/千人。不合要求，无法合作，条件较为苛刻。

　　 合作形式：多栏目、多时段组合

　　 合作亮点：
　　 ◎ 高暴露频次：每天暴露13次，其中晚间7次。
　　 ◎ 广告间隔密集：晚间时段广告平均约30分钟暴露一次。
　　 ◎ 超高性价比：专案目标人群千人成本只有30元，远远低于肯德基要求的39元。
　　 案例点评：此次合作中，CCTV-12提供的项目完全符合肯德基的严格要求，不但如此，项目还保证了高频次的广告暴露，广告记忆效果更加优化。一定程度上印证了CCTV-12频道的广告传播价值，频道的价格优势、性价比优势、高暴露频次优势和广告环境优势得以充分展现。

霸王

　　 合作时间：2007年全年

　　 合作背景：近年来，在日化行业发展迅猛的霸王集团“中药世家”品牌致力于结合传统中药秘方和现代生物技术，研发具有特殊功效的、质量优良的中药洗发水。目前，霸王防脱、乌发和中药精华洗发水相继面市，由国际巨星成龙担任品牌代言人，受到了消费者的青睐，并在社会上引发了热议话题。对于霸王来说，借势扩大品牌知度，建立良好而持续的品牌形象势在必行。
　　 合作形式：特殊广告形式——【法频直通车】

　　 合作亮点：【法频直通车】具有高端且不可效仿的宣传效果：在社会与法频道全天多个广告时段以第一位置播出，第一时间抓住观众的惯性收视；独特的提示标版使节目与广告自然地承启转合，巧妙地将霸王品牌与频道紧密结合；广告平均2小时暴露1次，合理地加强广告传播效果。
　　 案例点评：霸王在与央视主流媒体，CCTV-8电视剧频道合作的同时，重视新生频道的潜力成长空间，借助CCTV-12社会与法频道的资源优势、价格优势和每年20%以上的收视增长，扩大传播范围，有效地树立了品牌影响力。

白大夫

　　 合作时间：2008年全年

　　 合作背景：2003年白大夫开始大范围的央视品牌形象投放，“白大夫就是让你白！”这八个字开始成为家喻户晓的广告语。一个2000年才在广州落户的化妆品品牌，要向潮流产品挑战，就必须有自己特有的通路渠道和差异化传播。在央视广告投放中，白大夫开始了差异化与合理化选择，在CCTV-8投放基础上，开始了对专业频道CCTV-12的长期投放，从2006年的尝试到2007年特殊形式的合作，白大夫的品牌之路与潜力频道的专业之路共成长。

　　 合作形式：特殊广告形式——【下期提示收看】

　　 合作亮点：

　　 ◎ 社会与法频道的成长性：从05年到07年稳步上升的收视状况为企业提供有力的收视支撑；

　　 ◎ 特殊形式广告项目的排它性：《下期提示收看》的广告形式将频道内四档主打栏目的下期精彩预告内容

与企业品牌有机融合，特殊广告形式为品牌提供差异化传播效果;

　　 ◎ 合理性价比作为央视投放的理想平台：CCTV-12的合理性价比为投放央视专业频道的企业品牌提供有效平台。

　　 案例评点：白大夫不铺底货，不走大流通，既重疗效，又重保养，这种介于专业线与日化线之间的模式，是白大夫与其他品牌不同的模式。在电视广告投放中，白大夫也寻找到一条与其他日用化妆品及高端保养品不同的投放路线。在品牌逐步成长，已经打开消费市场的阶段，白大夫看中了社会与法频道的上升潜力（从05年到07年频道收视持续上涨，涨幅近60%），以四档主打栏目《天网》、《第一线》、《道德观察》、《法律讲堂》下期提示收看的特殊广告形式与频道结合，在保证品牌广告效果（平均暴露频次高达30，充分强化记忆）的同时，也与频道形成了共赢之势。 （编校：杨猛）