中国广告业在未来的发展中，将会逐渐走出具有独特中国风格的道路，这是世界上别的国家没有的优势，也是中国经济高速发展状态下，中国广告业独有的业界状态。

 

　　时代在飞速发展，媒体的变化更是日新月异。纵观人类传媒历史，从平面到声音，从声音到画面，每一次变革都使我们的生活发生巨大的变化。而对于媒体经营者或从业人员来说，每一次变革都是一次挑战，更是一次巨大的机遇。现在随着中国经济的高速发展、网络媒体的兴起、多网合一趋势的加速，新的一轮变革即将来临，谁更早的做好准备，谁就将在未来的竞争中占得先机。

经济为广告背书

　　广告业从形成的那天起就逐渐成为社会经济发展、社会结构稳定的晴雨表，而进入新世纪的今天，高速发展的中国经济为广告业的发展也带来了更为有利的机遇，如此庞大的产业规模，如此迅猛的产业增速，推动着广告业在中国经济体系中的地位和作用不断得到提升。作为广告界的一员，及时准确的了解中国经济的发展趋势十分必要。

　　 但当全球营销环境和传播环境发生变化，媒体轰炸式广告的威力不再，广告效果减弱，媒介与创意、传统与互动，广告公司的边界正在逐渐消失。随着媒介环境的变迁，广告公司面对的不再是单方向传播的传统媒体，广告主的需求也更加明确化、个性化。在这个“营销即传播，传播即营销”的时代，新型传播方式层出不穷，市场环境日益变化多端，企业对广告传播的认识日益接近本质和趋于理性：现代企业在营销传播上已经对广告公司不再“言听计从”，不再疯狂“烧钱”，在营销传播上非常明确——“传播方式与传播有效性”是企业第一考核目标。

　　无论何时，客户做广告首先考虑的是效果，随着传统媒体的优势不断减弱，新的媒体不断涌现，仅靠单一媒体很难取得立竿见影的效果。多一种媒体资源，就相当于在广告的战场中多一种武器。“武器”的种类越丰富，就能适应更多的战场；而“武器”越先进，就能领先一步。

新形势下新媒体优势

　　2010年，中国正在经历经济的回暖，经过全球的金融风暴后，国际上的经济环境也发生了变化，与其他国家相比，中国复苏的速度相对较快。这也是中国企业和媒体都非常值得重视的一年，能够及时掌握合适的媒介资源，将是抓住消费者注意力的有力法宝，才能在未来赢得更大的发展机遇。

　　从世界媒体发展来看，印刷媒体已经渐渐淡出了光环，以户外新媒体，数字电视，互联网、手机等数字媒体为先导的多元媒体已经稳稳的登上了历史舞台，并在上演一场轰轰烈烈的“夺位大戏”。

　　势不可挡的互联网。

　　今天，互联网对于媒介格局和企业营销传播的影响都是不可估量的，中国网民已经有3.38亿规模，这是一个巨大的市场，网络已经潜移默化的融入了人们的生活中，无处不在。

　　网络媒体具有时效性强、信息量大、互动性强的优势，打破了时间与空间的界限。对于一些重大事件网络媒体能够迅速作出反应和报道，第一时间传遍全球，第一时间里让受众掌握信息，同时还可以带动受众对重大事件进行评论。在双向选择中增强娱乐性、互动性、精准性、参与性，将被动传播变为主动接受，同时每一个受众又会变为传播者。这些优势是其它媒体所不能比拟的。

　　破茧而出的3G势力。

　　到今天，谁也不能否认手机媒体的强大魅力，3G时代，你可以用它上网、听歌、看电影电视、视频聊天……，移动运营商和内容服务商们早就看到这一个巨大的宝藏，精心孕育着这颗胚芽，等待它繁盛的长大。
　　 手机的拥有率远远高于电脑，特别是在大众消费群体和三、四级市场，包括县级和农村的市场，这就给手机媒体的传播提供了良好的、广阔的平台，有越来越多的人使用手机。而新生代对高科技产品的喜爱，以及敢于尝试的性格特点为手机媒体孕育了肥沃的市场空间。他们喜欢并勇于尝试各种新的服务，每一天他们都要通过手机获得和发出大量的信息。沟通无处不在，无时无刻都可以查找和获得自己想要的信息，依托网络的手机平台在信息快捷度上不逊于网络。

　　愈演愈烈的媒体细分。

　　当年横空出世的“分众”让大家看到了另一片天地，对此更多的人静下心来寻找更多的“蓝海”，于是各种意想不到的新媒体产生了，并且充斥在我们生活的方方面面，绝对能让受众及时的掌握最新的信息。媒体细分的趋势已经不仅仅体现在“分众”这种楼宇广告上，它将更加的细化，保证让受众更多的接收到传播的信息，确保传播更加的精准、更有效果。

广告公司如何应对媒体趋势

　　在数字营销、技术驱动的时代，新媒体实际上是一种以新技术为依托，以新营销为方式的智慧传播。它更加符合人们的消费习惯、更加贴近人们的生活、更加被人们所接受、更具有针对性，就是更快、更准、更狠，而这个“更狠”主要体现在受众从被动接受到主动传播的可怕转变，这是传统媒体在以往无法想象的。

　　中国的广告主在2010年比任何时候都更理智些，他们比以前更成熟也更明智，最重要的是他们比以前更会做广告和讲品牌的故事了。广告主们更善于把钱花到刀刃上，聚焦性的把广告费用花的更实效更精彩。在这种形势下，广告主作为品牌所有人，以较大的广告投放、打造国内国际著名品牌，媒体及服务机构也将继续以培育品牌的合作者姿态为广告主出谋划策。尽管新媒体层出不穷，相对传统媒体拥有众多无可比拟的优势，但传统媒体现在仍是主流，为什么会这样？因为人们的生活方式还没有完全转变，或者更准确的说人们接受新媒体、接受新的生活方式需要一定的过程。这个过程以现在的发展来看，不会太远，所以广告公司必须将眼光放长远，走在大众的前面才能引领潮流。

　　经过多年实战经验的累积，海润集团在这些方面探索出了自己的道路。在广告公司、广告主和媒体三位一体构成的广告业环境中，在“新媒体、新传播”和广告主需求的变化下，在企业营销至上、品牌制胜的时代，海润集团也将加速广告业营销传播服务模式的转型——即广告传播以数据营销、数字技术为基础为平台。并把了解客户需求，当做公司生死目标来完成，在充分了解客户需求的基础上，通过突出策划、有效优化、组合媒体、达到广告最经济、最有效。海润集团倡导用智慧媒体，服务中国品牌。“智媒”不是单一的媒体，而是新、旧媒体的智慧组合。在这媒体爆发的时代，找到一个最直接、最实效的媒体组合，才能用最小的传出成本，为客户传回最大的利润。海润“智媒”，依托于海润强大的专业能力，丰富的媒体资源，与时俱进的“智变”，将用智慧，为客户创造价值，用智慧媒体，服务中国品牌。

　　在保持自身传统优势的基础上，尽快向资源型，共生型，创意产业型转变，从传统的广告代理到媒体资源的运营、经营，再到新媒体的全面应用，这三个品牌整合在一起，在内部形成互动，在外部提供给客户更系统的服务。

　　随着“三网合一”大力推进，未来传统媒体必将受到更强烈的冲击。但需要注意的是，导致冲击的根本原因不是媒体在变，而是人们的生活方式在变，技术水平在变。比如“三网合一”后，受众可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。那么“传统媒体”必须也要变得不那么“传统”才能在这个“变”的世界生存。 （编校：杨猛）